专访拇指游玩CEO曾飞：《还珠格格》手游是对还珠IP的年轻化、时尚化

距离《还珠格格》第一部播出已经过去快20年了，但观众们显然没有忘记它。80、90后没有忘记它，因为电视剧依然年年在暑期档重播，而00后也通过一些表情包，不断经受着它的洗礼……

这样一部国民电视剧也要出手游了，《还珠格格》手游在今天（6月9日）正式全平台公测，手游的TVC同时会在当天登陆湖南卫视，你会在《快乐大本营》播出时段看到它。

《还珠格格》手游将由拇指游玩发行，拇指游玩一直是一家把独代发行、平台联运作为手游双品牌策略的公司，目前已经发行了《修罗武神》《坦克警戒：共和国之辉》《新大主宰》等手游产品，联运平台已成功运营了《江湖侠客令》《正统三国》等产品。

《还珠格格》将是拇指游玩在2017的重点产品。触乐采访了拇指游玩CEO曾飞，请他谈了谈拇指游玩对于《还珠格格》这样一个IP的理解，以及《还珠格格》手游将会是一款什么样的游戏。

以下为采访内容：

触乐（下简称“触”）：请您简单介绍一下《还珠格格》手游是一款怎样的游戏？

曾飞（下简称“曾”）：《还珠格格》手游是一款由芒果互娱正版授权、拇指游玩和芒果互娱联合发行的多人在线社交卡牌手游。我们希望能高度还原电视剧中的特色元素，并且让所有经典角色在游戏里悉数登场，打造出清朝风貌。在剧情方面，游戏在还原电视剧经典桥段的同时，增加了诙谐幽默的趣味对话，“容嬷嬷针扎紫薇”能轻易唤醒你对还珠的记忆。

触：为什么会选择《还珠格格》这样一个IP制作与发行手游？

曾：《还珠格格》是一个拥有近20年历史的国民级经典IP，对于80、90后的人来说，这是我们自己的一部青春记忆片，还珠手游研发童鞋都是80、90后，他们都是从小看着《还珠格格》这部电视剧长大的一批人，他们对《还珠格格》电视剧有很深的感情，我们就会以他们对还珠的理解来做整体游戏的玩法和构架。

触：对于这样一个经典但也有点年龄的IP，拇指游玩用什么办法去激活它？

曾：我们深知《还珠格格》这个IP是一个有点年龄的IP，所以我们研发和市场的同学在确定要做这个IP的时候，就开始去思考如何对这个IP进行品牌激活。

从研发层面，我们针对游戏内容增加一些时尚流行的内容，比如一些鬼畜、网络上流行的段子以及二次元用户喜欢的内容，将还珠这个IP尽力的去做“年轻化”“时尚化”；

从还珠手游人设上来说，我们也是会让人物的服饰、外观在还原经典原著的基础上，做一些现代化的优化；

从市场营销层面，我们在市场推广的工作中，我们与目前年轻人比较流行的社交平台合作，通过一些时下年轻人喜欢的大V进行内容合作，将还珠这个IP即将做成手游的事情进行预告和公布，让这个IP重新活起来，让大家开始关注。

触：每个IP因为题材不一，都需要寻找合适的风格、类型改编手游，《还珠格格》手游为何采用了当前的Q萌美术和卡牌玩法？

曾：前面说到，《还珠格格》给80、90后的青春记忆就是开心，我们希望游戏带给玩家也是将这种感觉进行延续，Q萌可爱会让人放松和会心一笑，卡牌玩法也是为了让大家可以轻松游戏，比如在忙的时候可以单手进行游戏试玩等等。不仅是这两个方面，包括在人物服饰、章节关卡、地图风貌等细节，我们的想法是全部还原清朝时代，在此基础上带来更清新绚丽的画风，吸引玩家沉浸在游戏乐趣当中，不出戏。

触：除了卡牌战斗玩法，我们还看到游戏中有换装系统，在《还珠格格》中加入这一系统的考虑是？

曾：前面提到还珠手游想做还珠品牌年轻化，游戏玩法也会向“年轻化”加入了换装系统来满足女性用户的换装需，以及也会有男性用户萝莉养成等玩法的考虑。

比方说《还珠格格》手游中的NPC小碧，是在剧情中守护主角的次元壁守护神，在这里我们就可以为她换上各种装扮，通过参加运营活动等方式可获得时装，时装除了好看，每个部件都会提升人物属性，成套的时装更可解锁套装技能和特殊的法宝效果。

触：《还珠格格》手游会如何把电视剧剧情体现到游戏中？

曾：我们会去还原电视剧中的场景，并且把经典剧情加入到游戏中，比如“容嬷嬷扎针”“蒙丹送信”等玩法，比如后者能在你资源紧缺的时候提供自己想要的资源，还可使资源奖励翻倍，这都是我们用玩法对电视剧内容的植入。同时也根据卡牌玩法的特征，融入还珠的特色，比如提供“乾隆出巡”“宫廷晋升”等特色玩法让体验不再单调无趣。

触：《还珠格格》是80、90后的集体回忆，那对于00后玩家你们是如何看待，00后玩家是否是游戏目标受众的一部分？如果是，需要怎样去吸引他们？

曾：00后玩家是一个拥有很大群体的用户，这方面我们在游戏里面做了很多年轻化的元素内容，同时在市场推广上也有一些年轻化的内容传播。比如我们与《拜托啦学妹》做了一场以还珠为主题的回忆杀视频，通过年轻人的管道将还珠的内容传播出去；我们还与《暴走大事件》进行了内容植入合作，也会在6月9日进行全网首播，主打《还珠格格》特别归来版，相信会让年轻的00后用户喜欢。

触：我在游戏中看到一些类似“大鼻孔尔康”的网络恶搞梗。这对于《还珠格格》本身的经典形象你们觉得是否会有影响？

曾：不会，这个就是我们前面说的当前流行的内容，满足用户的喜好。现在的90后对于这种好玩的事物有接受度，并且很多素材都来源于网络，这更加有利于我们的产品推广和传播。我们刚在垂直类媒体上做了恶搞《还珠格格》表情包的活动，反馈非常好，参与人数超过3000人。我们的游戏icon也用了尔康大鼻孔，很多用户对我们的反馈是喜欢。

触：您之前谈到的《还珠格格》手游会与《拜托吧学妹》推出还珠专辑《还珠回忆杀》、与《暴走大事件》合作《还珠归来特别版》，以及未来与芒果台联合在暑期档推出《还珠系列TVC》，其中已经推出的联动效果如何，对未来的合作又有怎么样的预期？

曾：前期来说，以上这些合作上都是优质内容的传播者，我们与他们合作是将还珠品牌进一步提高。后续我们会考虑更多此类的合作，将还珠品牌的热度保持住。

触：《还珠格格》的后续宣传会有哪些计划？如何保持游戏的长线运营？

曾：后续内容一定是要让用户觉得咱们是用心做游戏，之后会有更加有趣的人物或者环节加入，有着更多的活动和福利等增加用户黏性。游戏也会不断的推出新的玩法，后续我们主要的精力会放在游戏玩法本身的宣传上，让手游用户玩到最纯正的《还珠格格》手游，带给他们小时候、童年时候的那种开心的状态。

触：拇指游玩今后在IP改编方面还会有哪些作品？

曾：目前确定的产品有跟同道大叔合作的星座手游《同道星座物语》，与倒霉熊IP版权方合作的《倒霉熊皇牌空战》，与卡酷动漫合作的《魔晶猎人》，还有几款其他国内外IP大厂的合作，目前还没到正式对外公布的时候，请期待以及多多关注我们。接下来，我们发行的这些产品，将会让拇指游玩在手游发行领域，拥有一席之地。