io类手游角逐的下半场：唯竞技与95后不可辜负

MDZZ，今晚吃鸡。

编辑阮文焕2017年09月21日 17时54分

已许久没特别关注任何io类游戏，尤其是io手游——原以为，在以像素风和轻度休闲对抗为主的这个品类市场上，市面上已有的几个爆款已经占据先发优势，即便强如腾讯，都难再撼其锋芒，直到偶然的一个机会，我被朋友安利了一款《野蛮人大作战》。

虽然市场层面的成功与否，受到太多因素的左右，无人能够断言《野蛮人大作战》能否成为下一个io类爆款，但对于任何一个对这种“大乱斗”调调有爱，又觉得过去的io类游戏往往操作空间太过有限的人来说，这都是个不小的惊喜。

而当笔者出于职业的敏感，开始发掘这款产品的更多过往历史后才发现，这是一款早已在Taptap和各种平台，被手游界的潮流先锋们安利了无数次的热门游戏。并且随着对这款游戏了解的深入，笔者也越来越感受到，io类游戏以及整个io类游戏市场，较之过去，都已经有了很大的变化。

某种程度上可以说，io类游戏在手游市场的角逐，已经进入了准红海时代的“下半场”，而谁能成为“下半场”的赢家，恐怕得由移动电竞玩家与95后们说了算。

■ 当io遇到竞技，这样的“农药”风味独特

如果一定要用大众熟知的其它游戏，来类比形容《野蛮人大作战》，那么它应该符合这样一个公式：在io类游戏的核心规则基础之上，加入移动端MOBA的操作，以及卡牌游戏的随机性。

游戏中，每个玩家所扮演的，都是在各种场景里与他人竞争有限资源，并且不断击倒竞争对手的“原始人”，所有io游戏的核心要素，在这里都一应俱全。任何一个有过io类游戏经历的玩家，都能迅速读懂这里的基本规则，也懂得如何判断自己在战局中所处的形势。

而与此同时，任何一个有过移动端MOBA经历——当然，对多数人而言这几乎就等同于《王者荣耀》，——的玩家，也能够在无需任何指引的情况下，在最短的时间里上手游戏的战斗操作。

正因为如此，在初次体验《野蛮人大作战》时，笔者内心里就有一个按捺不住的念头浮现：那么多io游戏，尤其是那些爆款io游戏都在苦苦寻找的、io与移动电竞的契合点，不就在这里？！

过去的io游戏，并非没有涉足过移动电竞，财大气粗的某爆款io为此还投入巨资，举办国际范儿十足的赛事、大牌云集的直播活动。但无论怎样华丽的阵势，都无法掩盖游戏本身作为电子竞技项目，在观赏性、竞技性上的缺陷——观赏性的缺陷，在于对非现有游戏用户来说，比赛本身，尤其是选手的每一步策略和操作都很难读懂，视觉冲击力也较为有限；竞技性的缺陷在于，游戏本身的操作深度有限，最强的“大触”和较为一般的选手、甚至民间高手之间，很难在操作层面拉开明显的、可视的差距。

上述缺陷，在《野蛮人大作战》当中不复存在。观赏性上，游戏的局部战斗更趋近于MOBA，任何有过MOBA、或有过ARPG游戏经历的玩家都能看懂——无论他是否曾体验过《野蛮人大作战》；竞技性上，《野蛮人大作战》也凭借MOBA式的操作，补齐了io类游戏在电竞化道路上的这块明显短板。

就像当初安利《野蛮人大作战》给笔者的那位同行所说：这几乎是一款io版的“农药”。现在看来，实在没有什么是比这更精炼、也更准确的评价。

其实，对于所有诞生于2017年以后，且有志于在io类手游市场有所作为的此类游戏，都不妨考虑将“竞技”作为自己的主攻方向之一。

毕竟，纯休闲的io游戏已经有了成百上千款，其中的爆款也早已坐拥过亿用户，唯独在电竞化上，即便强势如“球球”，也没有能够将电竞的声势做到足以影响自有用户之外广大人群的程度。换句话说，电竞是这个市场留给io类手游为数不多的成功途经之一。

■ 如何打动年轻人，不是动动嘴皮那么简单

不像笔者是被业内朋友“安利”，很多人了解《野蛮人大作战》的源头，是在国内90后，尤其95后人群中口碑极佳的“暴走漫画”。

在《野蛮人大作战》的几乎所有官方场合，都能看到这款产品和“暴漫”之间存在正版IP授权合作关系的醒目提示，游戏内，“暴漫”授权形象的植入比比皆是。

虽然没有查阅双方合作相关的外发通稿，但笔者相信，诸如“相同的理念让‘暴漫’和《野蛮人大作战》彼此走到了一起”之类的官方言辞必定是曾经有过的，而其中所蕴含的一个真理则是：《野蛮人大作战》最为注重的受众群体，或者说它的潜在用户，正是“暴走漫画”所根植的90后、95后人群。而在如何吸引这类人的关注上，《野蛮人大作战》的套路玩得相当“666”。

即便抛开“暴漫”的授权合作不谈，《野蛮人大作战》也玩了不少对口的花招：比如游戏名的拼音缩写“ymrdzz”，被简化为“mdzz”，且在所有官方场合被大方使用；像95后自言自语日记体般的游戏公告、版本更新说明文档；在B站进行视频病毒传播……通过年轻人喜闻乐见的手段，不断传递一个讯息，“这是个适合90后、95后的‘有毒’游戏”。

更为重要的是，在游戏本身的内容上，《野蛮人大作战》也充分迎合年轻玩家的“口味”。不同于过去，当下年轻玩家对多人休闲竞技游戏的关注，集中在“套路有趣”“无伤大雅地坑队友”“花式作死”“非酋和欧皇”等话题上。

而《野蛮人大作战》通过多元化的随机地形元素，随机分布投放的道具，随机但有一定选择空间的技能获取方式，以及io类游戏独有的“以弱胜强”机制，使得扑朔迷离的战局当中，任何场上的意外状况都可能成为玩家的“兴奋点”，年轻玩家的需求在这样的体系下能够得到很好的满足。

诚然，当下几乎没有哪一款手游会认为自己不重视95后年轻用户，io类游戏自然也不例外。然而，一款游戏是否能够真正打动他们，是要由内而外，用实际的内容和行动来证明的。在这方面，《野蛮人大作战》自然不能说做得如何尽善尽美，但至少也是个值得同类游戏借鉴的范例。

■ 与时俱进，可能是个高投入高回报的买卖

在搜寻《野蛮人大作战》相关信息的过程里，笔者还意外了解到一个信息——游戏即将推出的版本中，将开放人数规模更大的“天黑吃鸡”模式。

看到这个名字，相信每晚和基友四黑“吃鸡”的同学都会秒懂。是的，这就是一个“野蛮人”版的大逃杀模式。

从官方外发的信息中可以了解到，这个为“吃鸡”群众量身打造的“天黑吃鸡”模式，在很大程度上还原了大逃杀的规则和对抗流程，如随机出生点和随机道具投放，不可像常规模式一样复活，会持续扣减生命的“天黑”（等同于毒圈/电圈），以及进入室内寻找物资等等。

与此同时，《野蛮人大作战》结合自身产品特征，也在该模式下增加了一些更合乎“野蛮人”特色的内容，如固定位置提供回复的水井，可以获取物品也可以躲藏其中的宝箱等等（包括用“天黑”这个十分贴合原始人生活场景的设定来取代“毒圈”），也都让人在熟悉的套路里，能够看到一些更加符合“野蛮人”风格的设定。

短短数月时间，在中国，“大逃杀”从仅仅在少数主播和海外游戏爱好者当中流行，到即便是三线小城的网吧也充斥着“吃鸡”群众，俨然已成为新的流行。而《野蛮人大作战》在如此短暂的时间里，完成了一个近似规则，但又不失自身特色的全新模式的开发，这样的与时俱进，的确是一个让产品时刻保持活力，保持用户新鲜感的有效思路。

但游戏行业的潮流永远都在快速变化，真想要追逐热门，想要永远站在“风口”，就需要在流行趋势仍在持续时，便完成相应内容的开发制作和完善，而从确定创意、细化方案，到实际开发和必要的debug，一系列漫长的过程要在短则一两个月、长不超过一季度的周期内完成，即便是对轻度休闲游戏来说，都殊为不易——这背后，需要开发者极大的决心和整个团队强大的执行力。

换言之，这需要高昂的研发人力资源投入。“与时俱进”看似简单，实则早已是个高投入，也可能会有高回报的产品思路。当然，较高的风险也是不可忽视的。毕竟，谁也无法确保自己追逐市场热点的内容永远都能抢在热点退流行之前推出。

当然，不管怎样，《野蛮人大作战》的“天黑吃鸡”赶上了“大逃杀”仍在流行的大好时机，而在国内的跟进者（无论是所谓的手游版“大逃杀”，还是在原有产品架构上增加“大逃杀”模式）几乎清一色都是射击类产品的情况下，以MOBA式操作和io类游戏为根底的《野蛮人大作战》所推出的“天黑吃鸡”，便显得尤为独树一帜，只怕是在不久之后成为新的刷屏话题也未可知。