从广告片到真人挑战，《FIFA 18》这些推广方式看起来还不错

“EA Sports, it's in the game. ”现在这句经典开场白可能要发生些变化了，EA Sports最近的一些举措说明，他们不满足于将影响力停留在游戏中。

当然，EA Sports的影响力早就不只是存在于游戏中，他们从很早开始就现身于欧洲联赛场边的广告牌，最近几年又赞助英超，但这些毕竟都属于硬广告的范畴。9月29日EA Sports发布的《FIFA 18》广告片，则别出心裁讲述了一个游戏照进现实的故事。在广告片中，一名玩家在游戏中凭借娴熟的操作，用C罗使出了名为“El Tornado”的挑球过人加凌空抽射技巧。他将这段视频上传网络后，很快就得到了爆发式传播，并且迅速影响了“现实世界”。全世界的足球场上，无论男女老少每个人都在尝试来一脚“El Tornado”。在广告片的中间部分，C罗本人也看到了这个广为流传的视频，并在反复练习之后将这个动作在真实赛场上表演了出来。

在广告片中，当真实的C罗使用出这个动作后，社交平台上的尖叫声瞬间爆棚，所有人都被游戏照进现实的一幕所震撼。随后马竞球星格列兹曼在野球场上的模仿、NBA球星哈登在篮球场上的模仿以及嘻哈组合Run The Jewels的歌曲致敬共同把全片推向了高潮。

EA这个广告片显然就像流行的体育运动品牌广告一样，通过游戏视频、社交网络、虚实互动，将游戏的影响力和现实世界联通，让广大的受众感受到足球和足球游戏是一项很酷的运动，达到了他们宣传和推广的目的。当然，这不是EA Sports唯一能想到的宣传方式，为了推广《FIFA 18》，他们还想出了新主意——落地的任意球技巧挑战赛。

任意球技巧挑战赛原本是“FIFA”游戏中的一个训练模式，球员通过踢任意球击中目标来获得相应的分数。在游戏中只要稍加练习，玩家很快就能百发百中。而在现实中，让真实的职业球员们在自家训练场上进行这项挑战是个什么样子呢？

EA Sports决定满足观众的好奇心，他们邀请德甲的18支球队一起来参加这场现实中的任意球技巧挑战赛，让现实中的球员尝试游戏中的玩法。

从10月11日开始，EA陆续放出了这些任意球挑战的视频。挑战中率先登场的是德甲老牌劲旅沙尔克04，这支来自鲁尔区的队伍派出的5名球员分别为：豪尔赫·科克、哈吉·赖特、麦克肯尼、阿米涅·阿里和纳尔多。最终经过3轮共15次射门之后，全队一共得到13400分。球员们表示他们平时经常在游戏中玩这个模式，感觉很简单，但是在现实里就不那么容易了。

到本文截稿时，汉堡、柏林赫塔、奥格斯堡、云达不莱梅、弗赖堡、汉诺威96的挑战视频也已经放出，并且产生了积分榜。目前积分榜首由汉诺威96以18600分暂时占领，比赛中他们射失两球，但多次射中死角，得分最多。剩余11支球队的挑战视频将在接下来一段日子陆续放出，所以最后的排名会如何变化仍有悬念。

值得一提的是，韩国球员具滋哲和池东沅代表奥格斯堡参加了挑战赛，但他们的成绩并不理想，全队只取得了12600分，暂列积分榜倒数第二位。

从广告片到挑战赛，甚至答应球员只要能在现实中做出“El Tornado”的话马上就给游戏中的人物解锁这项技能，这些活动既为“FIFA”新作上市做了宣传，也让现实与游戏产生了更紧密的结合。

足球游戏作为玩家们的“年货”，每年都发生革命性改变显然是不现实的。通过游戏与现实结合，来增强玩家们的新鲜感和真实感，EA正在想方设法把“FIFA”这颗究极摇钱树的价值最大化。