平台优势助力九游打造“游戏界双11”

天猫1682亿交易额、14.8亿交易笔数、8.12亿物流订单，其实这些天文数字大可不必一一罗列，双11已然成为一个全民皆知的超级IP。从2009年至今，从5000万到1682亿，从27个品牌到全球超14万商家加入，一场覆盖全球235个国家、近6亿消费者的电商狂欢正在不断刷新纪录。

而在零售之外，双11也在不断给用户带来惊喜，今年九游跨界打造双11，为游戏渠道的未来带来一种新的畅想和启发。

■ 双11的新战场

在人口红利已经近乎开拓殆尽的情况下，双11的成交额仍然呈不断上涨趋势，在于阿里巴巴对于新领域的不断拓展。而在之前并未涉足到的游戏品类，此次也加入到了双11的战局中。在今年，九游首度提出的“游戏双11”概念，这是对天猫“双11”IP的裂变与延伸。

在这场活动中，双11成为了九游为玩家提供更好服务的切入点。纵使各大电商不断绞尽脑汁的推陈出新，但对于游戏领域庞大的用户群体而言，这还是一场以零售用户为主的狂欢，对于游戏领域的涉猎并不多。

而九游所做的，就是引领这一庞大用户群并带动这一新兴市场，进一步拓展双11的影响。

所以，一场前所未有的双11游戏盛宴就自然而然的诞生了：开宝箱、返红包、返代金券和论坛抽奖等多重活动，以及返现、折扣、免费会员和限时免费等丰厚福利，通过这一系列的运作，九游在这场电商的双11上打上了自己的烙印。

同时，游戏行业的头部公司，中手游、网易游戏、新浪游戏、雷霆游戏、完美世界、37手游等网游公司高层也对九游8周年表示祝贺，九游在行业中的地位可见一斑。

■ 为什么是九游？

首先，经过多年来不断经营和传播，消费者对于“双11”已经形成了强烈的品牌认可度和忠实度。而双11所覆盖商品的范围之广、领域之多是单一针对游戏的节日促销所无可比拟的，作为阿里集团旗下的九游，借助集团天猫等产品作为强力资源后盾，在阿里系资源的支持下，阿里九游对于双十一IP的开拓与延展就变得水到渠成。

其次，相比国内其他的游戏研发商来说，九游的平台属性决定了其能为玩家带去更丰富品类的游戏产品，覆盖更广泛的玩家群体。不管从流量还是口碑来看，九游在国内各大安卓联运平台中都是遥遥领先，基于庞大的用户基数，通过良好的服务支持和口碑营销，九游早已建立起国内最大的优质手游玩家聚集地。所以，它的游戏基因自是不必多说。在擅长的领域做擅长的事，从这两个角度来看，阿里麾下的九游是打造“游戏双11”品牌的不二之选。

当然，双11本身就并不是一场纯粹的线上狂欢，九游联合了全国数百家网咖、手游馆、电竞馆、轰趴馆、咖啡厅围绕着周年庆主题与线下赛事展开了一系列的合作。

从2015年起，阿里的双11就一直在做线下布局。而越是注重体验的品类，线上、线下打通的效果也越明显，所以线下零售店，也必须适应自身特性，从线下收集核心用户的消费数据，来帮助线上电商更好地细化产品定位，对市场需求点进行精准营销。

游戏也一样，是极度注重体验的品类。游戏产品要进入线下，首先就得打通网咖、手游馆之类的场所，基于线下玩家对游戏的需求，再融合线上进行精准营销。不过即使是电商双11，线上线下融合也仍在发展中，九游今年在线下的运营形式是个有趣的尝试。相信立足于“快乐+专业”游戏平台定位的九游，最终将打造出一个专属于游戏玩家和游戏行业的全新双11的IP。

■ 未来，可期！

今年九游的小试牛刀已经在全网引发了热烈的反响，但明年该怎么继续、未来该如何走、“游戏双11”的品牌概念该如何全面打通，这都值得我们思考。中国目前是全球第一的游戏大国，2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，增长率小幅上升。按照这一增长率，今年的国内游戏用户规模预计可能超过了6亿，对这样一个庞大的群体来说，有一个玩家自己的双11是不可或缺、无从替代的。

九游又同时兼备“渠道分发平台”与“用户社区”两大属性，专注于社区、公会运营以提升用户数量和粘性。而游戏双11本质上也是运营用户的活动，对于游戏用户中的品牌传达起到帮助作用。未来九游还将在品牌建立上进行更多尝试，例如可能将每月的9号设为“九游日”，在当天给予用户一定消费优惠等。对于平台的品牌未来可以期待，而现在留给九游不断完善的时间还有很多。