PUBG正版手游开发花落天美，腾讯加码战术竞技品类布局

当11月22日，腾讯宣布代理《Playerunknown's Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）国服时，行业普遍认为，这显示了腾讯对战术竞技类端游市场罕见的重视。然而，当11月27日，腾讯宣布将与PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游，以及今天分别来自天美和光子两大工作室群的两款《PUBG》正版手游悬念站上线后，腾讯的布局才真正显现——《PUBG》端游与正版手游同步推进，甚至不惜在手游市场动用 “双保险”，抢占双端用户人群，真正实现在战术竞技这一新兴品类市场成为那个最后的“吃鸡”者，才是腾讯最终的目标。

■ 重视：一天两款，PUBG手游浮出水面

在27日信息公开前，很多人还认为，一如过去在《穿越火线》《魂斗罗》等IP端游转手游一样，腾讯将会全力打造一款《PUBG》正版手游。然而今天，天美和光子两大工作室群，在毫无预告的情况下，几乎同时透露制作《PUBG》手游的消息——换言之，在《PUBG》正版手游合作上，腾讯这一次开了“双排”。

其中，天美所打造的《PUBG》手游，其网站更是直接以pubgm.qq.com作为域名（pubgm，即pubg+mobile）。

该悬念站公布的视频最后，构图采用名画《最后的晚餐》的构图，并将大量《PUBG》游戏道具放置于背景上，浮现“大吉大利，今晚第一”的文案。一方面宣告了正版的纯正血统，同时似乎也暗示了吃鸡手游缩圈正式进入淘汰赛阶段，而胜利者只有一个。

有趣的是，在这部充满《PUBG》元素的悬念视频结尾，天美工作室群经典Logo“TiMi”作为最后餐盘中的彩蛋被揭开。

■ 传承：天美出品，buff加成到底多少？

天美、光子两大工作室群充当《PUBG》正版手游开发的“双保险”，其实说明了一个事实，那就是在腾讯看来，角逐战术竞技品类手游市场最大的倚仗，还是自己旗下研发团队本身的实力保障。

表面上看，曾先后成功打造了《穿越火线：枪战王者》《王者荣耀》《魂斗罗：归来》等现象级手游的天美工作室群，无论在技术底蕴，经验积累，还是对大DAU（每日登陆游戏的玩家）产品的细节把握上，都处于行业领先水准，由天美担纲制作《PUBG》正版手游，一出场就自然被赋予了不少的期待。

对于瞬息万变的手游市场来说，打造一款新品，尤其在涉足一个崭新品类的情况下，如何精准把握IP用户细分需求，如何有效利用每一轮前期测试的数据与反馈，迅速找到有效的产品调优改进方向，以及如何在“端转手”过程中把握好“还原端游体验”和“顺应移动端特点”之间的微妙平衡，才是像《PUBG》正版手游这种体量的产品亟待解决的问题。

上面列举的每一个问题，天美几乎都在业内取得过成功案例——《魂斗罗：归来》把一款拥有30年IP积累的产品推陈出新；《乱世王者》则是在没有IP加持的基础上，不断通过版本迭代，取得了SLG领域内较好的市场占有率，高ARPU值和用户活跃，一度让业界重新审视SLG品类的潜在威力。

简单来说，天美的优势并不在于其耀眼的过往“战绩”，而是其取得这些“战绩”的背后能够保持成功下去的能力，这是腾讯真正确保《PUBG》正版手游能够立足战术竞技品类市场，甚至可能去扩散用户边界，取得更广泛的流行和全民化。

■ 布局：腾讯目标，或比对手想象的更高

从坊间传言不断，到CF手游抢先提出“荒岛特训”版本，再到正式公布《PUBG》端游的国服代理，直到如今同时推出两款《PUBG》正版手游，腾讯对以《PUBG》为代表的整个战术竞技品类的布局，这几个月来，已经越来越清晰。到了今天，天美作为腾讯自研的第一金字招牌，也正式加入了这场“吃鸡大战”。如果说之前的多点布局，还是一种以量取胜的思路，那么，过往擅长后发制人的天美，这一次几乎同时起跑，显示了腾讯对于战术竞技品类的更大布局。毕竟，站在玩家的角度上，吃鸡手游，看的远比在玩的人多。

算上风头正劲的《PUBG》国服、在Q3季度财报当中“露脸”的《光荣使命》与CF手游“荒岛特训”版本，加上今天抵达战场的两款《PUBG》正版手游，仅腾讯一家的产品，数量上就占了大半。有《PUBG》正版IP的加持，有腾讯平台强大资源的保驾护航，腾讯的目标或许是让这一品类真正从“网络流行”，变成大众流行。

从这个逻辑上讲，腾讯这一次布局的目光，不仅只是在市场份额赶超其他厂商，还想在FPS和MOBA两大核心流行品类上，横跨端游、手游两大平台，找到一款可以放手发力，并将庞大的中国手游玩家（其中很大一部分是下沉市场用户）激活，由此则可以构建一个持续生态的新兴品类。正如之前许多观察者所言，腾讯似乎已不再满足于单产品的成功。

如无意外，在即将于12月1日开幕的TGC期间，必定会有更多关于《PUBG》端游、手游的进一步公布，甚至不排除在现有的几款重量级产品之外，腾讯还会有更多的后续动作，就让我们静候这波鹅厂的大动作吧。