日漫IP大战不断，黑桃互动再扩二次元版图

未来的二次元用户，不再是足不出户的“死宅”，同好之间走出去在线下互动将成为2018年二次元社区新常态。

编辑阮文焕2017年12月27日 14时08分

2017年，中国二次元市场的大趋势仍是温度不断走高。原有的日漫IP还未完全被消耗，各季新番又带着新的IP抢滩登陆。《小林家的龙女仆》《Fate/Apocrypha》等新番在同好中掀起新的潮流，而《声之形》《烟花》等日本动画电影的引进更让中国的二次元文化向泛用户群体扩散。

在大环境的作用下，动画、小说、漫画、游戏等不同载体的内容让泛二次元用户群体呈现指数级的增长趋势。据不完全统计，国内核心二次元用户规模已达8000万人，泛二次元人群达到2.2亿。预计到2020年，二次元产业整体将迎来6000亿元的市场规模。二次元用户群体中90后、00后占据94.30%，其中95后占据了57.6%。

■ 白热化的日漫IP竞争之痛

用户人群与市场规模不断增长的背后，是二次元文化影响力的扩大，也是二次元市场的细分。传统的粗放型“割韭菜”式二次元产品已经难以满足细分市场下的用户需求，“渠道为王”的广告轰炸也很难准确抓住这些新用户的痛点。

在这种看似一片红海的竞争背后，是用户需求的升级。作为内容方如何细化用户的需求，抓住市场的某个空白点打入这个群体，将成为2017年以后二次元市场的游戏规则。把握这个规则的关键就在于能否在产品中体现IP的核心价值。

近年来不少日漫IP改编的产品都在中国遭遇滑铁卢，甚至在某些细分市场被国漫IP弯道超车。这其中最大的问题便是代理商生硬地将原作人物与剧情贴到游戏中，使得游戏徒有其表而无原作精髓，换个皮就伸手向玩家要钱，毫无诚意可言。类似这样的IP改编作品根本无法吸引真正关注原作的玩家，最终难逃核心用户流失的命运。

■ 黑桃互动与角川的一场“约会”大作战

近期，黑桃互动宣布与角川公司（株式会社KADOKAWA）和通耀/AccessBright达成战略合作，共同召开《约会大作战》正版手游授权会，正式取得人气动画《约会大作战》的正版手游改编权，未来双方还将在IP授权与联合运营方面进行多方位的深入合作。

黑桃互动认为，唯有以最大的诚意，打动“真爱粉”，才有可能在红海竞争中突出重围。与会期间，黑桃互动与角川公司（株式会社KADOKAWA）和通耀/AccessBright进行了深入沟通，分享各自对IP核心价值的心得体会。角川公司相关负责人向黑桃互动介绍了轻小说《约会大作战》的创作与宣传历程，提出用心为粉丝服务的理念。黑桃互动也向日方阐述了这部轻小说及其衍生动画在中国的高人气。此次黑桃互动邀请角川公司（株式会社KADOKAWA）和通耀/AccessBright全程监修手游研发，一起严格把控游戏的品质，满足粉丝们的期待。

为了还原原作中与精灵约会才能阻止世界毁灭的特色，项目组特地在“约会”中引入了好感与羁绊等设定。这里的约会并不是粗暴地送礼物与喂材料，而是需要玩家对角色性格有充分了解，通过在不同时间不同地点与精灵约会来提升好感，只有好感提升到一定的高度才能触发精灵的专属剧情，提升与精灵的羁绊。游戏通过诸如这样的方式还原原作特色，给玩家真正在游戏中体验原作世界的机会。

■ 黑桃互动与玩家的“约会”进行曲

在IP改编的过程中，黑桃互动十分注重将IP与国内原作粉丝的期待相结合，时刻保持与国内粉丝互动，通过粉丝参与的方式优化游戏设计，力图让游戏流淌粉丝们“真爱”的血液。目前来看，他们的工作成效不错，迄今放出的战斗演示视频在B站累计自然播放量近40万，收到了许多“真爱粉”的意见建议，关注度很高。许多粉丝都以弹幕留言的方式回顾了自己的追番历程，寄托了对游戏的期许。

“同好”，是二次元圈内对有相同嗜好的人的常用称呼，由此可见这群用户对于精神共鸣有着异常的渴望和要求。许多国内引进的日漫IP之所以水土不服，不被受众所认可，主要还是因为厂商为了赚快钱，没有去深入了解该IP的真正价值与魅力，习惯性地用IP去做换皮游戏，传递出的核心价值与受众理念不同，不被认为是“同好”，受众自然不会买账。

相反，那些成功的IP改编则超越了一般意义上的“原汁原味”，继承和发扬了原IP所要普世的信仰。尽管对于厂商来说，改编的过程可能十分艰难，需要付出更大的努力和诚意，但只有拥有了这样的核心价值，打造出的作品才能真正打动用户。

因此，在深入认识二次元市场、挑选和购买IP、改编游戏的整个过程中，黑桃互动看重是对IP核心价值的体现。他们改编游戏的核心理念是唤醒玩家的记忆，让玩家到游戏的虚拟世界中寻找最初的爱，并与玩家一同将这份爱传递给更多的“同好”。

■ 2018年，黑桃互动会继续布局二次元市场

此次与角川公司（株式会社KADOKAWA）和通耀/AccessBright合作，除了推出《约会大作战》正版游戏之外，黑桃互动还宣布将在2018年引进更多二次元IP，并将战略重心转向玩家面对面交流。在推出高质量游戏服务玩家的同时，也致力于二次元社区的建设与维护。

事实上，随着二次元文化的不断扩散，更为健康的二次元社区氛围正在形成。未来的二次元用户，不再是足不出户的“死宅”，同好之间走出去在线下互动将成为2018年二次元社区新常态。黑桃互动此前多次支持国内各大漫展展出，组织玩家线上与线下的各类活动，给二次元人群创造更多沟通交流的机会，就是基于这种认识在探索一条属于自己的玩家“养成”之路。这样的思路自然也是一种创造IP、游戏，以及运营商、玩家良性互动相处的好方式。