触乐专访天美J1工作室总经理秦亚林：不轻言成功，也不迷失初心

2018年1月 ，对“QQ飞车”这个IP而言，注定是一个不一样的年份：10年前，《QQ飞车》端游上线，由此开启了辉煌的10年，截止目前累计注册用户4.7亿，至今仍有超过300万的活跃在线用户。就在昨天（1月27日），《QQ飞车手游》正式上线1个月，同样交出了骄人的成绩：上线7天DAU破2000万，首月累计注册用户超过7000万，长期霸占APP Store免费游戏榜榜首。这其中既有自身品质过硬的原因，也充分说明了市场对竞速类游戏存在的需求。

面对潮起潮落的手游市场，如何看待已取得的成绩？如何进行下一步的规划？对游戏运营有何心得和计划？在研发过程中遇到了哪些困难？触乐特别对天美J1工作室总经理秦亚林进行了专访，以下为整理文章。

■ “打磨产品，深耕品质”

对于目前取得的成绩，秦亚林表示，这是《QQ飞车手游》团队两年多来努力工作的结果，也是玩家对游戏品质的认可。团队对玩家和外界给予的肯定心怀感激，同时也清醒地意识到，当前的成绩，只是对过去的证明，未来的每一步都是新的挑战。《QQ飞车手游》团队目前还在着手春节版本的更新，同时也基于反馈进行优化和改进，希望能持续带给玩家和行业惊喜。

在“QQ飞车10周年”盛典上，制作团队曾表示未来10年《QQ飞车》会基于核心IP，将端游、手游以及其他的IP衍生共同激活。除了给游戏增加创新玩法外，IP的动漫、电影等相关内容也会逐步展开，回馈给更多的玩家和喜欢《QQ飞车》的用户。

为了照顾新手玩家，在《QQ飞车》的端改手过程中，制作团队秉承了“降低上手门槛，但不降低乐趣性和游戏深度”的原则，对美术品质，在保留原有端游设计的基础上，加入了当下的时尚元素，就细节处不断打磨。从小范围邀请测试开始到游戏正式上线期间，虽然坐拥10年端游IP的沉淀和经验，《QQ飞车手游》团队并没有闭门造车，而是充分倾听玩家意见，展开针对性的功能调优，甚至还安排了深度玩家参与游戏研发的工作。比如将端游时代的赛车改装成功率的随机性去除，就来自于玩家的调研反馈。这种例子，在手游研发的过程中比比皆是。

游戏行业的革新，本质上还是由玩法创新驱动，同样的，作为一款大DAU手游，其成功的核心，就是依靠稳定的品质，适时的创新，并基于核心IP，逐渐延展出一个良性的玩家生态。

作为竞速手游，实现如上所述的基础，是出色的游戏手感。“看似简单的方向+漂移，实际上具备很高的门槛”，秦亚林认为，《QQ飞车手游》的爆发并不是短期效应，在产品为王的游戏行业，渠道、速度的重要性都不及产品本身品质。“《QQ飞车》在这一方面，本身就具备了深厚的积累。在过去10年，我们举办的几百场用户CE和超过100个版本的更新，这些都是我们赢得玩家的关键，也是我们在手游的手感还原上的基础。”

总的来说，不为市场热度迷失初心，不一味透支IP，是天美J1工作室认为自身在IP手游还原上得到肯定的原因。结合当下的玩家审美、操作喜好，忠于IP，将IP还原创作，当做电影改编一样认真对待，敢于试错并持之以恒，是他们认为自身取得成功的关键。

■ “发展电竞，顺应趋势”

秦亚林在接受采访时表示，《QQ飞车》作为竞速品类游戏，在电子竞技层面有自己的基因，在端游时代已有多方面的探索。从2013年举办名为“SPL”的《QQ飞车》职业联赛开始，《QQ飞车》在过去几年间培养了一大批优秀选手和忠实观众，也让制作团队对打造赛事体系有了沉淀，这些都有助于《QQ飞车手游》未来在电竞赛事方面的建立与发展。

对比目前市场上主流的MOBA、FPS游戏，在秦亚林看来，《QQ飞车手游》更加符合玩家碎片化时间的需求，每局2到3分钟的游戏时间方便大家随时开局，这亦符合目前手游的“轻电竞化”趋势。

除了最直观的在线竞速对抗，以及围绕竞速展开的多重玩法模式（目前《QQ飞车手游》中已有排位、道具、剧情、驾照等多重体验模式），《QQ飞车手游》并不仅仅只是一个大DAU型的纯竞技游戏，其提供的情侣系统、车队系统、休闲区玩法，被认为是对休闲加竞技的绝妙融合，休闲、竞技、社交，这是《QQ飞车手游》上线至今如此夺目的3个核心关键词。而能够长期霸榜，也侧面证实了其强大的用户粘性和口碑效应。

■ “长线布局，发展IP生态”

对于目前正火的“吃鸡”类游戏，秦亚林表示：“战术竞技类游戏在2017年的下半年的确比较火，整个行业，包括腾讯也在积极布局，这是一件好事，行业也需要创新性的玩法来继续引领行业的发展。”对于”吃鸡“类游戏与《QQ飞车手游》是否存在竞争关系，秦亚林认为在短期内，大热的品类，可以成就产品的一时成功，但最终一定是靠着优质的品质和成熟的运营，让玩家自己做出选择。

提及《QQ飞车手游》在这方面受到的影响，秦亚林表示：“大家都吃惊于《QQ飞车手游》可以在短短一周内突破2000万DAU，首月注册超过7000万，这是一项不错的成绩，刷新了不少行业记录。但是，数据并非我们唯一的追求，我们更不会以产品数据，轻言在品类布局上的成功。竞速游戏是一个具备悠久历史的基础品类，在《QQ飞车手游》之前，不少同行努力过，但一直没有引起市场的重视，现在大家看到了它的潜力。不止步于眼前，在品质打磨、玩法创新、玩家维护等方面，能持续经受市场的经验，吸引越来越多的玩家，实现对品类的复活，这是《QQ飞车手游》一直努力的目标。"

真正优秀的产品，是不互斥的。如今的游戏行业比拼的，不只是“比谁跑得更快”，更以产品品质为王。在对秦亚林的采访中，这个观点被反复强调。如同之前腾讯集团副总裁马晓轶的观点，在竞速品类游戏的发展中，也有对此品类的定义者，突破者与追随和打磨者，任何一个成功产品的出现，一定是专注于扮演这3个中的一个角色。《QQ飞车手游》基于竞速的核心玩法，通过两年时间，进行了大量用户调研与需求优化，正是希望打磨出一款能给玩家带来这类游戏最核心体验的产品。

如今，游戏的社交性越来越被玩家看重，MOBA游戏的5v5机制和吃鸡手游的组队逃生都更像社交游戏，和它们相比，《QQ飞车手游》核心玩法更偏向单人体验，但从核心玩法到外围系统，制作团队都意在强调游戏社交氛围与玩家的社交体验。除了竞技模式，“情侣赛”“车队赛”“开房约战”和休闲区的玩法，以及今后将会推出类似“舞蹈模式”的强社交休闲玩法将继续专注于加强《QQ飞车手游》的社交氛围。

随着游戏直播的发展，其对游戏本身的反哺作用越来越明显，《QQ飞车手游》目前也已经实现了在游戏休闲区、主播电台直播与玩家互动，制作团队也会基于游戏核心竞速玩法，进一步利用直播引导更多用户，实现观众到玩家的转换。

背景音乐对一款游戏有着锦上添花的作用，《QQ飞车》端游10年来跟音乐结缘，《极速梦想》《无限速》等标志性的音乐已经成为《QQ飞车》的象征。目前，张杰作为音乐总监参与到《QQ飞车》的音乐制作中来，在秦亚林看来，这是一次双赢的合作。张杰作为一名优秀的歌手自身有极强的号召力，《QQ飞车》也能将优秀的音乐作品进一步传播。秦亚林说，无论是张杰还是游戏制作团队，给《QQ飞车》玩家带来更多更好听的音乐是他们共同的愿望。

■ “共享经验，潜心自研”

秦亚林介绍，《QQ飞车手游》团队基本上由端游原班人马组成，这支拥有10年竞速游戏研发与运营经验的队伍，在处理一系列核心问题的过程中，虽然也遭遇到不少挑战，但最终都能成功化解。此外，背靠着拥有多次端改手成功经验的腾讯自研，也在《QQ飞车手游》就开发、测试等各阶段给予了帮助和支持。

从腾讯游戏的整体布局来看，引发了全民手机MOBA热潮的《王者荣耀》，热血与怀旧兼具的《魂斗罗：归来》，还有《穿越火线》《龙之谷》等众多经典的端改手游都为《QQ飞车手游》提供了丰富的技术及推广经验。秦亚林说，这一系列的作品体现了腾讯在手游发展大潮中专注自研品牌的决心。

最后，秦亚林总结到，《QQ飞车手游》一直专注于提升游戏品质，每一个决策的背后，都凝结了团队长久的工作。这样一款具备"全民"潜质的手游，对它的每一个调整，每一次更新，都是对玩家的一次回应，也代表了团队的精神气质。"对于QQ飞车这个IP，我们不敢怠慢，更不会急于求成，我们希望能和玩家共同成长，把竞速的乐趣，一直传递下去。"。