《云裳羽衣》发布会：游戏可以有多少附加价值

6月27日，3D恋爱换装手游《云裳羽衣》正式上线，并且取得了不错的成绩，曾一度登上iOS免费游戏排行榜首位。借着这股热度，7月8日，腾讯联合西山居在北京三里屯红馆举办了《云裳羽衣》发布会及体验店开幕式。

在充满了品牌、潮流、年轻男女，外加一点八卦绯闻的三里屯，“游戏”显得有些陌生，又有些新奇。很多路过发布会场馆的路人，在看到身着古风服饰前来参加活动的粉丝时，往往会有些疑惑：“这是什么活动？”“是新的电视剧吗？”“是不是汉服品牌？”等到工作人员、粉丝和主播作出解答，他们才恍然大悟：“原来是游戏啊。”

腾讯与西山居，想要靠《云裳羽衣》争取到的，或许就是这些“原来是游戏”的人。

■ 游戏+传统文化

《云裳羽衣》尚未上市之前，其“古风”的特色就已经为不少玩家所知。这一方面要归功于西山居——以“剑叁”为代表的武侠MMORPG是很多玩家的青春回忆，直到现在还有大批拥趸；另一方面，“古风”也不可避免地与中国传统文化相互关联，古风游戏要如何真正地理解、转化、推广传统文化，是许多游戏开发商一直努力的目标。

《云裳羽衣》选择了与传统文化研究者合作的方式。在发布会现场，西山居首席执行官兼《云裳羽衣》品牌监制郭炜炜与湖北省博物馆馆长方勤同时出现，以湖北省博物馆“镇馆之宝”元青花四爱图梅瓶为契机，将文物的特色以服装的形式展现出来。

元青花四爱图梅瓶的价值不仅体现在元代瓷器工艺的精美上，更加引人注目的是它描绘了四个耳熟能详的故事——王羲之爱兰、陶渊明爱菊、周敦颐爱莲、林和靖爱梅鹤，这些故事和画面所折射出的也不仅是是古代人们的生活，还有关于个人追求、美好品质的向往。此前，《云裳羽衣》曾经使用AR技术让观众（玩家）与文物进行多方面的互动，而在游戏过程中，以元青花四爱图梅瓶为主题的服饰也将出现。

除了湖北省博物馆之外，《云裳羽衣》还与陕西历史博物馆、三星堆博物馆、浙江省博物馆、苏州博物馆、长城等单位合作。西周饰品、唐代妆容、彩凤鸣岐琴、三星堆面具、长城工匠等元素都会出现在游戏之中。

■ 游戏+时尚

发布会现场对于游戏的玩法介绍不太多，为玩家解说这一部分的是腾讯互娱市场总监周大亮。这位操着一口东北味普通话的男子，自称“大学是学服装的”，在游戏行业工作了很长一段时间之后，“终于有机会搞搞服装了”。

根据周大亮介绍，《云裳羽衣》将会利用腾讯的社交平台和大数据优势，为玩家提供更加丰富的定制体验，甚至会有“高级定制”的感觉。“一般人看各大时装周，会觉得高定离自己比较遥远……但我们想要在游戏里还原这种高定的感觉。” 

就连在三里屯举行发布会，也是“时尚”的一部分。周大亮表示，三里屯是北京的时尚风向标，选择在这里开发布会，注重的是环境对游戏的影响力，与此同时，他们也期望游戏能够在时尚层面上更进一步。

在这个基础上，游戏的玩法体现出了一定的特色：采用Unity 3D引擎制作，加入600根动态骨骼以构建角色的动作；服装采用了立体裁剪，材质的还原也尽量做到真实；在角色形象方面，复杂的参数设计让捏脸系统自由度更高，基本可以实现玩家个性化的形象设计需求，并构建出较为自然多变的表情效果。

实际上，“换装”与“时尚”本就联系紧密。不论是不是“高定”，玩家对于此类游戏的需求本来就基于自身的时尚观念。游戏或许可以实现玩家的时尚需求，而这些需求还可以通过游戏扩展到更加广泛的领域——在发布会现场的一角，几件根据游戏中服饰而制作的样衣吸引了不少人的目光，还有一位年轻小哥正在现场裁剪。或许我们无法确定有多少未来的设计师是通过换装游戏而对时尚产生兴趣的，然而从那些带着羡慕、期盼和跃跃欲试的眼神里，我们也很难否认这样的可能性。

■ 游戏+粉丝文化

在粉丝文化流行的当下，一个活动假如没有“粉丝”的参与，它可能成功，却很难获得巨大的成功。

《云裳羽衣》从头至尾贯彻着粉丝文化的方方面面。它们看上去不那么优雅，不那么理性，甚至有些吵闹，然而其中蕴含的生命力，却是独属于年轻人的时代精神，推动着流行文化迅速向前。

发布会开始前，现场除了工作人员之外，数量最多的是两类人：身着Cosplay服装的游戏粉丝（其中大部分是“剑叁”玩家），还有举着自拍杆、戴着耳机、不时“感谢观众某某某”的主播们。无独有偶，在主持人李艾的开场致辞里，也提到了十几家直播平台的名字。不论主播是自发还是受邀前往发布会现场，那些在直播间里跟着主播一起吐槽的观众，也都不知不觉地接受着游戏的影响。

“剑叁”玩家们的目标则更加明确——西山居首席执行官郭炜炜。《剑侠情缘叁网络版》运营多年，能够坚持着玩下去的玩家所喜爱的已经不只是游戏本身。在现场，他们头戴“炜炜”发卡，手举“炜炜”灯牌，应援力度不亚于人气偶像。私下里，这些因为游戏而聚集在一起的年轻人，谈论的也都是“副本”“套装”以及“能不能劝炜炜加强一下藏剑”。

与直播观众、游戏玩家相比，偶像粉丝又是完全不同的生态。前段时间《创造101》的大热，让人们突然意识到了国内的偶像团体也有着非同一般的号召力。《云裳羽衣》发布会现场，“电子国风女团”SING两度献唱，而她们身穿的演出服装也有可能加入游戏之中。不过，从SING表演结束后立即离场的粉丝看来，偶像的影响力能否让他们对游戏本身产生兴趣，还是一个未知数。

传统文化、时尚、粉丝文化……《云裳羽衣》发布会上，这些“附加价值”的光芒，似乎有盖过游戏本身的趋势。然而，这也不能说是一件坏事。作为一款手机游戏，《云裳羽衣》在融入年轻人群与流行文化的过程中，正在做出不同的努力和尝试。假如将目光再放得长远一些，“游戏”想要更多地参与到社会主流文化之中，那么与其他文化形式的交流和互通，就更加不可或缺。