《阿瓦隆之王》手游和中国玩家的出海

纽约时报广场是不折不扣的寸土寸金之地，却也是中国企业近年来展示未来雄心的热门渠道。近日，又一家中国游戏企业的广告占领了这里——在纳斯达克交易所的巨型屏幕上，滚动播放着手机游戏《阿瓦隆之王》的海报图案，细看之下，无数个《阿瓦隆之王》手游玩家的ID组成了海报中王者的面孔。

这条独特广告里包含着两层意思：出海发展的中国手游，以及随着手游竞技一同出海的中国游戏玩家们。

在国内手游市场竞争进入红海的今天，出海已经成为许多国内厂商扩展营收方式的一大渠道。国内厂商不将目光局限于国内，选择投身于更加成熟的海外游戏市场，勇气可嘉。从客观上来说，国外游戏市场较之国内更成熟，竞争环境更好，但是主机、PC游戏发达，一定程度上制约了手游的发展。在这样的大环境下，由KingsGroup开发、FunPlus发行的策略手游《阿瓦隆之王》出海两年后仍然取得了不错的成绩。

KingsGroup在国内的名声并不大，首款作品《阿瓦隆之王》的主要营收集中在海外。出海的商业战略在某种程度上让他们错过了近些年蓬勃发展的中国游戏市场，不过另一方面，他们也让《阿瓦隆之王》成为首个登上美国畅销榜榜首的国产游戏。数据显示，除美国外，这款游戏还登上过43个国家的畅销榜榜首。

《阿瓦隆之王》上线两周年之际，KingsGroup选择在时报广场展示自己。与游戏视觉图一起出现在显著位置的还有几位中国玩家的名字，他们都是这次两周年的官方活动——《阿瓦隆之王》两周年巅峰赛——的比赛冠军。

由于海外运营的特色，《阿瓦隆之王》是一款全球同服的游戏，举办面向全球所有玩家的巅峰赛更具有一些“共襄盛举”的含义在内。巅峰赛分为个人赛与联盟赛两种赛制，这两项赛事的冠军都被来自中国的玩家包揽，来自K242服的中国玩家“大国 复兴!!!”以及来自K443服的中国联盟“羽VV”分别取得了个人赛与联盟赛的冠军。

中国玩家的强势夺冠可能掩饰了《阿瓦隆之王》的国际特色，事实上，来自世界各地的玩家都在这款游戏中扮演着重要角色，在中国玩家夺冠的背后，来自瑞典与新加坡的两个联盟在这次联盟赛中取得了亚军与季军。时报广场的宣传，对于偏重海外市场的《阿瓦隆之王》有多重意义。闹市地区的宣传提高了游戏在非玩家群体中的知名度，以赛事及冠军玩家为核心的内容，也能提高现有玩家群体在游戏中的参与度。

另一方面，面对国际玩家的“围剿”，中国玩家虽然远远没有达到“霸服”的程度，中国玩家群体却实实在在地在游戏中占据着很大的比例，数据显示，《阿瓦隆之王》的玩家总数已经达到6000万人，其中有1800万人来自中国。

在全球联盟的巅峰角逐中，中国联盟K174在半决赛中以微弱优势力克海外第一盟K124，成功杀入决赛，而K174的核心人物“吉姆巴克”来自宝岛台湾。据了解，华人国王以及华人联盟在游戏中异常团结。“大国 复兴!!!”在赛后采访中提到，这次比赛中最大的压力就是来自K124的国外玩家，他们联盟多，成员人数规模也大，“而我所在的王国人数相对少”。

在如此艰难的环境下一同游戏，反而是吸引很多中国玩家前往的原因之一。“大国 复兴!!!”说，《阿瓦隆之王》相比于其他游戏，整体节奏会快一些，题材上采用亚瑟王为世界观，理解起来也不会困难。当然更重要的是，“游戏采用全球服，能让全球玩家同场竞技，让我们产生较强的民族荣誉感”。

“羽VV”在赛后采访中也认为，全球一服的环境很考验玩家与玩家之间的配合，可以让大家更好地融合在一起。他觉得在全球服务器游玩，不仅能观摩外国玩家的技巧，学习他们精确的操控和认真的态度，而且“会出现一种集体荣誉感，大家（联盟）的力量往一起用”。

《战狼2》《红海行动》是国人爱国情绪在影视作品中的集中释放，可惜的是，由于发行渠道和文化的原因，这些主旋律电影在海外市场的票房成绩一般。在影视等作品很难打入欧美主流的大背景下，游戏产品反而在不知不觉间起到了文化交流的作用。在PC和主机领域，尤其是在中国玩家大规模占领Steam之后，中国玩家的国际化已经是不可阻挡的趋势之一。

手游领域也是如此，在海外市场更畅销的《阿瓦隆之王》中，中国玩家的崛起已经跟上了中国崛起的节奏，在那些热衷电子竞技并且渴望为国争光的玩家看来，这也是表达中国梦的一种方式。从个人赛冠军“大国 复兴!!!”的名字上就可以看出玩家浓烈的爱国主义热情。“羽VV”夺冠后激动地说：“K443是一个大家庭。不论你是高堡还是低堡。大家互相都是尊重的。我们从未想过放弃，因为我们是一个整体。”

可以说，这一次中国玩家真的随着中国游戏厂商一同出海了。

未来的路要如何走下去？作为开发商、发行商和玩家，各有期望。

在《阿瓦隆之王》取得成功后，KingsGroup的第二款游戏《火枪纪元》也坚定地瞄准了国际市场。另一款新游戏《巨兽崛起》也在加紧开发中。在之前的采访中，他们表示将在《巨兽崛起》中做一些“不一样的创新”。

出海战略的成功为KingsGroup带来了实质上的利益。在今年5月App Annie发布的《中国App发行商4月“出海”收入排行榜》中，《阿瓦隆之王》的发行商FunPlus首次位列第一，至今依然位居榜首。KingsGroup的出海成功，从某种意义上印证了一件事，至少在手游行业，中国的游戏产业和国外差距并不太大。中国玩家包揽团体赛与个人赛的冠军，也证明了中国玩家的水平在世界范围内都能算是一流。

在玩家层面上，他们当然希望KingsGroup能够稳定地延续海外发展的策略。“大国 复兴!!!”坦言，在游玩过程中会遇到各种困难，也有过想要放弃的时候，“如果运营不到位，再好玩的游戏也会素然无味”，所幸，他认为运营商的服务还不错，让他感到满意，他也因此一直保持着对《阿瓦隆之王》的热爱。

“希望厂商能够保持高品质的服务，不要让我和玩家失望。”