百事可乐无糖与《王者荣耀》合作，推出五大英雄联名IP限量系列

12月20日，2022百事可乐无糖与《王者荣耀》合作发布会于线上举行，推出五大英雄联名IP限量合作系列。当天，特邀明星嘉宾敖子逸空降天猫超市百事可乐品牌馆，与《王者荣耀》挑战者杯卫冕冠军战队成员武汉eStarPro.花海、武汉eStarPro.清融、武汉eStarPro.诺言携手对战，共同探索百事可乐无糖劲爽好喝的秘诀。

■ 集结五路热门英雄，限量合作破圈亮相

本次百事可乐无糖特别联动《王者荣耀》中的五路高人气英雄：瑶、诸葛亮、曜、公孙离、赵云，以角色经典形象为设计灵感，融合品牌潮流元素，推出限量合作系列，让不同分路玩家一同享受百事无糖带来的劲爽体验。

同时，百事可乐无糖首次将IP合作联动品牌揭盖有奖促销活动，限时推出赢取《王者荣耀》皮肤的揭盖互动福利，为玩家组团开局带来了更多不一样的体验，进一步跨圈层加强品牌对年轻族群的吸引力。

■ 敖子逸和武汉eStarPro领衔对战，开局引爆劲爽热潮

发布会现场，特邀明星嘉宾敖子逸和武汉eStarPro.诺言率先开局，与线上加入的武汉eStarPro.花海、武汉eStarPro.清融，以及来自广东工业大学WRLG战队的6位成员，开启峡谷竞技模式。期间，由敖子逸领衔的“无糖战队”和武汉eStarPro.诺言领衔的“劲爽战队”势均力敌，开局“无糖战队”拿下一血抢先占据优势，“劲爽战队”紧跟其后不甘示弱，双方经过激烈的团战，“劲爽战队”逆风翻盘成功推塔，赢得最终的胜利。

在百事可乐无糖“劲爽好喝Buff”的加持下，选手们的高超技术得到充分展现，为观众献上了一场视觉、听觉、味觉全覆盖的电竞盛宴：危机四伏的心理战，高度默契的团队配合，丝血反杀的高燃瞬间，让观众沉浸式感受到百事可乐无糖的加倍爽感，持续点燃热情。

值得一提的是，此次合作中所涉及的赛事，全部基于腾讯王者人生赛事平台提供的支持开展。平台提供低门槛的办赛产品支持，轻松实现一键办赛，模板化定制赛程，让用户群体获得良好的参赛体验。

■ 洞察年轻社交需求，进一步拓宽饮用场景

这并不是《王者荣耀》的第一次“破圈”尝试——或者说，《王者荣耀》对于新领域的探索总能为我们带来惊喜。在不同品类的产品中寻找共性并不断拓宽应用场合正是“破圈”的核心思路，在本次IP联动中，《王者荣耀》电竞与百事可乐无糖的碰撞带来了我们未曾想象过的火花。

如今，电子竞技已经成为当代青年拓展娱乐与社交边界的重要沟通介质。因此，百事可乐无糖通过与《王者荣耀》深度跨界，将百事可乐无糖带来的劲爽口感与电竞比赛的竞技体验高度绑定，持续放大并强化“劲爽好喝”的产品属性，让消费者形成记忆关联和饮用习惯。这也成为百事可乐无糖持续探索多元年轻文化圈层的又一次新尝试。

围绕联名合作，百事可乐无糖于线下启动了“超敢王者赛”，正在各大城市陆续开展，吸引众多玩家前来参加。消费者可通过揭盖百事可乐无糖与《王者荣耀》限量合作系列产品兑换专属奖品，解锁劲爽新玩法。此外，不同规格的限量合作系列已在多渠道开售，全方位满足消费者多重饮用诉求。