移动电竞全民化，《王者荣耀》电竞生态初步成型

从王思聪成立IG战队到出任中国移动电竞联盟主席，从周杰伦收购LOLS2赛季冠军TPA战队，到近期的郭敬明、陈学冬、杜海涛现身《王者荣耀》暑期盛典，越来越多的大众明星开始涉足电竞领域。而最近，教育部也将电子竞技运动纳入高等院校的专业之一，得到官方的认可。这一系列引起大众热议的事件，已经说明电子竞技已从被大众排斥的“边缘职业”转变为受到大众热捧欢迎的热门赛事。而近年来崛起之势正盛的移动电竞也因为手游的受众基础更为广泛，正走向全民视野。

■ 移动电竞全民化：用户群体从核心人群到泛大众

2016年被业内公认为“移动电竞元年”，截止2015年底，移动电竞的覆盖人群达到1.95亿，已超过端游电竞1.7亿的用户规模，而据《2016年Q1中国电竞产业报告》数据统计，移动电竞仅Q1收入便突破41亿，占整个电竞游戏收入三分之一。

而提到移动电竞，便不能不提腾讯旗下MOBA类手游代表作《王者荣耀》。截止目前，《王者荣耀》注册用户突破1亿，日活跃用户超过3000W，已成为无处不在，无处不团的全民游戏。种种数据都显示，相比端游，移动电竞将更容易实现“电竞全民化”的目标。

所谓“电竞全民化”，不仅意味着普通玩家对电竞的参与度大大提高，更意味着其覆盖人群将更加广阔与多元化。相比端游电竞，移动电竞具备操作便捷、节奏加快、门槛低、上手快等特点，因此大众对于移动电竞的参与度也更高。此外，以《王者荣耀》为代表的国内移动电竞项目，也都一直致力于在多人联合对抗与简化操作之间寻求平衡点，并不断完善技术，力图让移动电竞赛事更具观赏性。

其次，覆盖人群的多元化代表着移动电竞的用户规模与辐射面积将进一步扩大，由于移动电竞仅需要一部智能手机与碎片化时间便能参与，因此移动电竞相比端游将拥有更大的用户基础。这一点从近年来娱乐明星频繁与移动电竞互动便不难看出，如前文所说，大批明星之所以热衷于《王者荣耀》，与《王者荣耀》随时随地都能玩的特性密不可分。当明星成为移动电竞的参与者后，其自身具备的庞大粉丝群体与明星效应，将对移动电竞形成进一步用户引流，逐渐壮大的用户群体又会吸引更多明星参与，形成良性循环。

■ KPL成关键点：面向大众的移动电竞生态初步成型

早在3月25日UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯便提出了全面布局移动电竞的战略，希望打造生态产业链以及将生态做大做强。除了旗下TGA、QCG、WGC等移动电竞赛事平台外，腾讯更为自己旗下的一众移动电竞项目搭建了独立的职业赛事体系。职业化意味着更规范和更具行业操作标准，是移动电竞迈向职业化的关键一步。同时，职业化赛事的出现也将让移动电竞项目的比赛更具观赏性，受众喜爱度也将更高。

据了解，《王者荣耀》职业联赛（简称KPL）已于9月17日正式拉开帷幕，腾讯互动娱乐市场总监张易加在当天采访中表示：中国移动电竞生态仍处于起步阶段，而这个生态能否做大做强的关键，便在于品质足够高的产品与足够广度的参与人群。同时张易加也表示，在品质与用户规模两个方面，拥有极高人气的《王者荣耀》极有可能成为移动电竞最有标杆效应的一个产品。

随后张易加针对KPL赛事本身与整个KPL生态建设情况也做出了相应介绍，再联系腾讯互娱在7月公布的“移动电竞职业化”设想，可以预见，围绕《王者荣耀》这类现象级竞技手游的职业化联赛，借鉴传统体育赛事体系打造移动电竞职业化生态，或将成为腾讯未来战略重点之一。

但与传统端游竞技从小规模核心人群慢慢向大众扩散不同，《王者荣耀》由于游戏早期就在泛大众人群中形成电竞氛围与关注基础，KPL从一开始就以开放的姿态寻求大众商业合作伙伴。首届比赛即引入华为荣耀为冠名赞助商，荣耀海外营销部长杨莉女士也在昨日出席并见证KPL开幕，赛事版权也在开赛之前就成功敲定虎牙、龙珠、狮吼三家直播平台的商业合作。可以说，KPL从一开始便已具备了良性的产业生态雏形。同时，围绕KPL赛事与《王者荣耀》本身，以产品和用户规模为基础也将衍生出一系列周边领域。

以顶级职业联赛KPL为核心，TGA、QGC、WGC、KOC等次级赛事为助力，目前《王者荣耀》已经拥有了一大批如超玩会、estar、WF等职业战队。在内外部资源整合利用下，腾讯强大的造星能力足以让这些战队以及选手迅速成长为极具人气的电竞明星。当这些明星战队与明星玩家积累起一定粉丝量时，所带来的粉丝经济效应将使得围绕明星建立的直播平台、经纪公司、媒体等产业链能形成闭环，有效运转起来。

总的来说，在以玩家为核心的基础上，KPL已然成为《王者荣耀》电竞生态的核心连接，对能否形成电竞生态的良性循环发挥了至关重要的角色，是腾讯在移动电竞生态布局上重要的一步。