我和那个H1Z1爆款文章的原作者聊了聊

这篇访谈其实已经有点“过时”了。

一个月前，一篇名为《全世界的喷子都在这个脏游戏里了，老外不会说中文“草你吗”简直就没法活》火了，这篇文章描述了一款名为《H1Z1》的生存游戏里所发生的的场景——玩家们模糊了游戏和现实的界限，来自不同国家的玩家们在其中互骂、互喷、互杀，团结起来一致对外的中国红衣军团教会了所有老外“Sao Ni Ma”，老外们也在长期的斗争中明白了只要说“taiwan NO.1”就能激怒中国人。

那篇文章火了没多久，我收到一封邮件。在邮件里，大艮自我介绍是那篇H1Z1爆款文章的原作者，他问我是否有兴趣和他聊一聊，采访一下他。

我当然很有兴趣，于是向他留下的联系方式发出了好友申请，但一直没有回音。直到过年之后，我们才重新取得联系。

就和大多数人猜想的一样，大艮是个广告营销行业的从业者。他今年26岁，早前在文化事业单位，一直从事文字类工作。后来去广告公司干了1年，但他不喜欢坐班，觉得这行限制创意，就决定出来单干。他和四五个朋友组了一个松散的团队，接一些广告客户做案子。与他合作的客户各个行业都有，包括了IT、快消品类、电商、酒业、奶粉，唯独没有游戏。

大艮自己也经营着一个微信公众号，这是个刚做两个多月的新号，每天发一些吸引眼球的内容，内容包含各行各业，和游戏有关的其实很少。

那为什么他突然会写《H1Z1》？

主要是源于一次偶然。大艮有一次在网上翻墙寻找素材，看到了一个视频，视频内容是老美游戏主播用“Cao Ni Ma”骂中国人，出于广告人对这类题材传播潜力的敏感，他感到很有趣，就跟了下去。然后发现了各种奇奇怪怪的视频。

“我没玩过《H1Z1》。”大艮说。

之前没玩过，写这篇文章的时候没玩过，后来也没有玩过。大艮挺坦然地承认，那篇文章有一些脑补。他说自己把一些个别现象夸张式地放大了，因为“这样写会很有趣”。但他对《H1Z1》本身并不感兴趣，“这款游戏我也是尽力去了解它，但是并未玩过，也并未打算玩它。”

另外，大艮还说，那篇文章最初并不是后来广为流传的样子。这篇文章发布于12月27日，在他自己所运营的公众号上，原标题叫做《世界上最强的喷子们，全在这款网游里！》。

这篇文章在微信发出之后获得了8000多的阅读，并没有真正传播开。大艮也没想过会“爆”。“哈哈，其实这篇当时本身也就是写着玩的而已。”

结果过了半个月，1月10日，另一个公众号beebee发布了另一篇，也是最广为流传的那篇H1Z1文章。名字变成了《全世界的喷子都在这个脏游戏里了，老外不会说中文“草你吗”简直就没法活》。

两篇文章所描述的内容基本一致，但beebee对大艮的原稿进行了巧妙的重组。显而易见，后者对读者的心理把握更为准确，更知道怎么才能打造一篇“爆款”文章。简而言之，beebee的版本去掉了一些不那么重要的东西，把重点提前，变得更突出了，阅读起来更紧凑更有吸引力了。

加上有更大的粉丝基础，结果beebee这篇成了真爆款，传遍了社交网络，把《H1Z1》直接推上Steam国区热销榜前列，文章描述的现象也成为了一个热门热会话题。

大艮很气，他认为自己被洗稿了。但他“投诉无门，各种吃土。”他认为那些洗他稿子的大号也一样没有玩过这款游戏。和他一样，他们夸大了某些“个案”。

周围有朋友知道这事儿，看不过去，以事件操盘手的名义，给他写了个“通稿”发布了。但并没有什么实际效果，他本来希望这能带来一些游戏方面的客户，但实际上一个也没有。

总之，《H1Z1》火了，但没人知道他。也正是因此，他才想要主动寻求报道曝光自己。

在给我的邮件里，大艮写道：“我将为第一个联系我的游戏公司免费撰写一篇稿~”

我问他是否觉得自己还能再创造这样的案例。他认为“爆款”的制造有方法论，虽然也有运气因素，“但十分之一的几率，我觉得是有的”。他总结说，就是要找到一个独特的切入点，无限扩大它，从而找到用户的转发动机。

“所以当时H1Z1挖的那个好奇心缺口是那句国骂，那就是个能引起所有人共鸣的G点。”

我又问他，“你说要为第一个联系的游戏公司免费写稿，这个还算数么，我写在报道里了？”

他回答说：“哈啊，那个是个噱头，您写进去吧，谢谢！”