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七年前曾被欧美同行唾弃的国产游戏在超级碗投放了天价广告

当年到处贴色情小广告,如今花几千万播大片。

编辑王恺文2017年02月09日 18时09分

2017年2月6日,在美国第51届“超级碗”上,播放了一则30秒的手游广告,游戏名为《Evony-The King’s Return》(中文译名:“帝国争霸:王者归来”)。广告中出现了范冰冰、艾伦·艾克哈特、杰弗里·迪恩·摩根等中美知名演员,制作费用不菲,而今年超级碗的广告费用达到30秒500万美元。

也许很多人已经忘了《Evony》这样一个名字。

在2009年4月左右,《Evony》是一款网页游戏,曾以《Civony》的名字登陆欧美市场,在各类科技、游戏网站的广告位投放了海量广告,广告上几乎全部是与游戏内容无关、衣着暴露的美女图片——这些图片盗用自一些销售内衣的服装网站,在游戏中根本没有出现。

当年的广告图

游戏中的美术素材、内容说明则大量盗用了《文明》系列、《帝国时代2》等游戏。在遭到欧美玩家和媒体的抨击之后,《Civony》改名为《Evony》继续运营,其低俗营销则更进一步。在2009年下半年,玩家、媒体和从业者针对《Evony》发表了大量批判文章,制作了讽刺图片,然而据称这款游戏的注册用户一度达到2600万。

简单来说,《Evony》把中国市场上曾经玩烂了的页游广告套路输出到海外,并且大获成功。更详细的情况,可以查看这篇7年前的媒体报道

《植物大战僵尸》曾推出讽刺海报

当年《Evony》页游的运营商是一家名为Universal Multiplayer Game Entertainment的公司,据称是由中国人创办的,但真实情况目前难以考证。而根据超级碗官方透露的信息,《Evony》手游的开发商是Top Games,CEO为卢璐,卢璐同时是另一家手游公司uCool的创始人,说到这里可能大家会感到熟悉了,uCool曾经在2015年的超级碗上为《Heroes Charge》投放过15秒的广告——这款游戏于2015年初被《刀塔传奇》开发方莉莉丝在美国起诉,原因是涉及对《刀塔传奇》进行反编译

《Heroes Charge》

现如今,《Evony》手游的广告又出现在超级碗上,大牌明星出演,制作堪称精良,已然不是当年那个到处贴色情小广告的《Civony》了。据说互联网时代,人的记忆只有七天,不知七年已过,欧美玩家会如何看待这款游戏?如今海外市场SLG产品厮杀正酣,其中不乏出海的国产游戏,不知《Evony》背着当年的恶名,会有如何的表现?

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编辑 王恺文

wangkaiwen@chuapp.com

善善恶恶,补敝起废,贤贤贱不肖

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