触乐夜话：希望国行主机游戏也能请一些明星代言人

上周末，中国电影票房总冠军《战狼2》的票房突破了50亿， 远超第二名《美人鱼》的33.92亿，自编自导自演还自己投资的吴京如日中天。与之相关新出了一个玩笑，说《战狼2》之后，吴京一战封神，页游广告便终于请不起他了。

这是个纯粹的幻觉。很遗憾，之前“绿了绿了古天乐绿了”的页游已经找上吴京。

这么长时间下来，有关明星代言页游的话题也说不出什么新意了。在此之前，网上几乎人人都反感这类广告，大家想不通各位明星为什么要代言这样的“垃圾页游”，也想不通这些“垃圾页游”哪来这么多钱请得起各位明星，可除了抱怨，也拿他们没办法。

偶尔事情会略微起一些变化，某些页游广告的明星已经不太招致反感。比如古天乐，每次谈到他代言页游广告的时候，总会有人说起他拿了代言费、又能多盖几所希望小学的事。这就好比许多游戏厂商老做手游，若同时能有优秀的主机、PC游戏产出，也会被视作是在用手游反哺传统的主机、PC游戏，也有好的方面在。再者，现在某些页游广告从营销的维度上评价确实很有新意，能逗人乐。

吴京也是个声望不坏的明星，《战狼2》让他当年给汶川做志愿者之类的好人好事再度曝光，在声望不坏的基础下，他又代言“垃圾页游”也不是什么伤天害理的大坏事。

另外有一些明星代言游戏许多年了，声望不减，也没像林子聪那样成为页游广告的代表。你比如说刘亦菲，其实代言了很多游戏，《完美世界》《倩女幽魂2》《神曲》……就最近还在代言一个叫《天使纪元》的游戏，有一个粉丝入职活动，粉丝还愿意参与到偶像代言活动中去，这都显得她没那么“页游明星气质”。

所以天要下雨、娘要嫁人，明星要代言游戏谁也止不住，那么不至于让观者太反感的办法就有几种。一是明星自己拿代言游戏的钱，多干点好人好事，刷一下声望值；二是游戏也提升一下自己的境界，要么品质做好点，要么营销方法好看点，至少有趣点、有新意一点。

当然这一切的前提是游戏厂商有追求。这一点很难强求……所幸国内现在也不是没有优秀的游戏，在主机、PC平台上，都有不少现成的，值得明星去代言，只是还没有人这么做而已。

20年前曾经有先例。1994年任天堂与香港万信签约，之后两年在港澳以及大陆代理发售过行货版Game Boy。1996年，万信请郭富城拍了“Game Boy玩转天下”的电视广告，这也是第一个出现在中国大陆电视屏幕上的电子游戏产品相关广告。

很可惜，这差不多也是最后一个令人印象深刻的中国明星代言游戏机广告。

过去十几年，国内的主机游戏市场小得可怜，更别提广告。但众所周知，三年前游戏机禁令解除，微软Xbox和索尼PlayStation入华，也陆续发售了不少国行游戏。这些游戏的日版、美版许多都会请明星代言，但国行就基本没有。

我印象很深，去年国行《最终幻想15》刚开微博的时候，同期正好有完美的《最终幻想：觉醒》手游上线，代言人鹿晗。两款游戏的官方微博各自发了公告，仅相隔一日，转发、评论量对比却非常明显，基本差10倍以上。

我不是说这10倍的差距单纯就是请没请代言人产生的，但要是《最终幻想15》能请一位合适的明星代言人，效果上是否会更好一些呢？又是否能够触及到更大、更广的玩家群体呢？这应该是值得去考虑、去尝试的。

也许索尼、微软已经考虑过类似的方案，只是因为各种实际问题，还没有机会实施。不过在发达的日本游戏市场，明星代言主机与主机游戏早已随处可见，许多优秀的CM在国内互联网也有极高的传播度。

这固然与日本广告界出色的创意有关，但并不意味着我们就从中学不了别的了，至少能从单纯的明星代言做起，对吧？不用山田孝之在地上滚，先请我们的国内明星摆个姿势，怎么帅怎么来就行。页游都能创造粉丝经济，我对主机游戏+明星代言有信心。

我们不妨也先替微软、索尼愁一愁，请明星代言，最基础的问题显然是请谁：你说得这么好听，那《最终幻想15》可以请谁？《地平线》请谁？《最后的守护者》请谁？《极限竞速》又请谁？

我为此请教了一下触乐资深娱乐行业观察者梅林粉杖，“FF15得找个杀马特吗，一时真难想，感觉中国演员和这些气质都好不搭……我推荐XX（注：已被我和谐），只会耍酷，没演技，纯偶像剧路子。”这也是一个很实在的问题。所以你们觉得中国演员中有能跟这些游戏搭上气质的吗？欢迎探讨。

我对娱乐圈不甚了解，但还是建议微软、索尼能寻个由头找上古天乐，古天乐代言页游也没招来太多反感，代言《最终幻想15》之类优秀的主机游戏就更别说了，还能多几所希望小学。

而且古天乐还在某次采访中，说过之所以代言“绿了绿了”那款游戏的原因。他说：“在这款游戏中，兄弟之间的相互照顾给我很大感触，在自己还有能力的情况下，多帮助和照顾别人，我能找到自己，或者自身的价值！”你看，这种话说得就很漂亮，反正一字不动可以套到《最终幻想15》上。