从线上互动到梅奔总决赛，成熟的社交才是《球球大作战》的着力点

由巨人网络、阿里体育联合主办，统一冰红茶独家冠名的2017《球球大作战》全球总决赛（BGF）各赛区预选赛已经在2018年1月全部结束。2月10日，也就是今天，BGF的重头戏、最终的全球总决赛在上海举行。“国际级的万人移动电竞赛事”“超高规格场馆梅赛德斯-奔驰文化中心”，这是属于此次《球球大作战》全球总决赛的关键词。

今天的比赛中有许多亮点：明星助阵、六强厮杀，即使是如此大型的线下场馆，依然容纳不下现场球宝们洋溢的热情。在这场精彩也热闹的总决赛背后，可能很多人忽略了一件事：是什么帮助这款手游成为第一个走入梅奔场馆的移动电竞产品？答案可能有些令人意外：是《球球大作战》本身较为成熟的社交系统。

我们必须正视的是：每个游戏产品都有自己或强或弱的社交系统，却还没有一款移动电竞作品如《球球大作战》这般将社交化深植入产品的骨骼之内。正是因为《球球大作战》拥有由里至外比较成熟社交体系，才在不借助既有社交网络的情况下支撑起了其全球共4亿用户的优秀数据，并能够令它在移动电竞品类中脱颖而出。

■ 在游戏中搭建成熟社交平台

《球球大作战》注重游戏内社交的思路不是跟风和异想天开，而是服务于游戏运营目标的。

从产品的本质来说，不同于MOBA、FPS等相对硬核的游戏，《球球大作战》带给玩家的是休闲与电竞结合的新体验，偏轻度的玩法帮助《球球大作战》更快地吃透和吸引更大众化的玩家，迅速积累用户基础，这是《球球大作战》游戏本身取得成功的基础保证。

“易上手、难精通”是对《球球大作战》玩法最好的概括，在初期用户大量进入的基础之上，如何令这些轻度用户快速转化为深度用户，并通过自传播吸引更多的用户进入游戏，成为《球球大作战》运营的长期目标。

在《球球大作战》中结识朋友绝不是一件难事。无论是通过分享自己的二维码以供朋友添加，还是寻找附近的人、感兴趣的人，UI上闪亮的小人都在提醒着你3个字：“去社交”。基于《球球大作战》本身的玩法，玩家通常乐于招徕自己的朋友加入游戏或在游戏里认识新朋友，因此游戏玩法和玩家的主动欲望相互促进，激励出更大的火花，这成为《球球大作战》能够最终发展起强社交属性的催化剂。

当然，在《球球大作战》的游戏世界内，社交关系不只有“朋友”那么简单的一种。通过鼓励普通玩家关注核心玩家是《球球大作战》提升用户黏性的核心手段。在这样的“关注”与“被关注”关系之中，《球球大作战》提供了诸如观战、送礼品等诸多提升玩家交互能力的方式。

在这个过程中，普通玩家因为对核心玩家的关注提升了水平，核心玩家因为受到普通玩家的追随与瞩目而更为乐于产出优质的内容，优质的内容则同时吸引着更多的普通玩家关注、送礼，这样良性的粉丝生态便逐渐建立了起来。

和微博、知乎等社交媒体一样，如果这个社交完全是扁平化的，所有用户看起来都差不多，那么不管对身处其中的新人还是老人来说都缺乏足够的吸引力，只有让核心用户聚拢普通用户，一起发光发热，才能保证这个生态圈是有活跃的。《球球大作战》游戏中践行的就是这样的思路，由核心玩家聚拢普通玩家，通过强烈的互动和一定的差异化维持住游戏社交圈的动力之源。

在产品细节方面，《球球大作战》见缝插针地加入了许多鼓励社交的元素。比如资料页面的语音展示、照片墙的点赞功能，以及资料页内的留言等等，这些小的交互行为可能并不显眼，但是积少成多，它们都是制作团队塑造游戏社交系统时不可缺少的环节。

依靠完善的功能性、有声有色的玩家个人资料页面，《球球大作战》确确实实在几年之内成长为了一个名副其实的线上社交平台。

■ 走向线下，弱关系向强关系的推演

当游戏中的社交圈子发展到一定的规模之后，面对全球4亿用户的巨大人群，即使处于放养状态，也足以令这个圈子保持比较高的活跃度。当然，《球球大作战》没有满足于此，在这款游戏的运营者看来，建立一个成功的社交平台是这款游戏的第一步，将线上弱关系转化为线下强关系才是他们看重的发展思路和阶段性目标。

《球球大作战》中有一个特别的社交功能，也就是搜索“附近的人”，《球球大作战》中的一个游戏模式与这个功能具有相当强的关联性，这就是“猎魔模式”。在这一玩法中，玩家可以寻找现实世界地图中存在的“爪牙”，并与周边好友、大神一同完成对它的击杀，并获取奖励。这种偏向AR的玩法不仅把游戏世界和现实世界连接在一起，还让游戏里的玩家有了真正面对面的机会。

在最新8.0版本更新的“星际大奖赛”中，《球球大作战》还通过高额悬赏调动了玩家在游戏内的活跃度，吸引一些曾经暂别游戏的球宝纷纷加入战斗。“星际大奖赛”提供的奖励代币能够被玩家用于兑换全新的头饰、腰饰或是印痕等道具，进一步提升了玩家在线上社交行为中的成就感。

从2017年4月起，《球球大作战》在全国各地的电竞馆或网吧内开展了“城市猎魔趴”活动。这个活动的名称就是脱身于游戏中的“猎魔模式”，它提供了一个机会让游戏与现实两相呼应，球宝们在线下相聚，以年轻化的态度及共同的身份走近彼此。在许多地方，《球球大作战》的玩家真切地由虚无缥缈的线上走到了线下，并相聚在一起。

除了线下落地活动外，必须提到的是，《球球大作战》建立了完备的移动电竞赛事体系，令线下对战的玩家之间更具有凝聚力。自城市挑战赛等中小型赛事做起，几年间，《球球大作战》的赛事发展脚步没有停歇，线上公开赛、BPL、TTC、校园挑战赛，直到2017年1月举办首届《球球大作战》全球总决赛。一年后，《球球大作战》全球总决赛规模继续扩大，总决赛进驻梅奔场馆举办，这与其完备的赛事体系和继续上升的影响力是密不可分的。

极具普及度的赛事体系如同丝线一般在城市、高校以及线上牵引着玩家，令玩家与玩家之间通过对抗这种偏硬核的电竞交流方式更为密切地联系在了一起。对于《球球大作战》玩家而言，在城市、高校中可以看到落地活动，在线上到线下可以看到统一完备的赛事，也为玩家从线上到线下，甚至是线上与线下相结合提供了更多机会。

“出门大家都是球宝”，随着游戏社交属性的继续发展，游戏社交活动的更多举办，走出手机屏幕、走出“宅”的境界，更多投入到线下交流中去可能成为《球球大作战》玩家之间社交的常态化。

■ 《球球大作战》全球总决赛决战之日

这种从线上到线下交流的趋势在今天的比赛地梅奔场馆内尤为强烈。随着场上一次漂亮的较量，或是选手的登台亮相，一个小的战斗或是舞美细节都能调动起观战玩家热烈的欢呼声。这一定程度上是深度化社交带来的内心认同感与归属感的体现，玩家与玩家之间扎扎实实地被《球球大作战》这款产品及其赛事紧密联接在了一起。

“赢了一起狂，输了一起扛。”这句电竞名言不再仅仅适用于战队选手间的互相信任，《球球大作战》通过社交化的努力将这句话延伸至了选手与玩家之间，以及玩家与玩家之间，使每位玩家都能成功参与到赛事中来，感同身受。

所以，从某种程度上可以这样说，在今天的梅奔场馆中向“波拉哩勇者圣杯”发起冲锋的绝非只有6支世界顶尖战队，相反，万千参与到BGF中的球宝们同样充当了见证人的角色。这些欢呼与加油声即为最好的佐证。

■ 结语：《球球大作战》的移动电竞新篇章

在今天的《球球大作战》2017全球总决赛上，巨人网络首次公布玩家规模突破4亿。制作团队公布的一组玩家数据也表明了这款游戏运营当中的一些特别之处，比如《球球大作战》中女玩家的比例接近四成，00后以45%的占比占据了球球的“半壁江山”。

强竞技社交体系的搭建不仅在内容供给上为《球球大作战》玩家提供了丰富的可选择性，同时也使得玩家互相之间的凝聚力与对游戏产品的黏着力得到了极大加强。官方通过对赛事的运营，也便于更好地鼓励轻度用户在竞技中转化为深度硬核用户。

显然，无论是从游戏产品自身出发的线上社交搭建、提供和提倡多样化关系选择，还是线下活动、赛事的逐渐展开，都是致力于为玩家创造更为优良的社交化体验。这种正确的思路当然也会反哺游戏本身，促进玩家和运营方一起继续成长。

今天，万千球宝相聚在梅奔赛场，这一天必然会拉开《球球大作战》在移动电竞领域的新篇章。