触乐夜话：蹭热点与造热点

本周前几天，网络热点事件分别是“15岁B站Up主教唆10岁少女文爱遭炮轰”“记者翻白眼”“霍金去世”。在我的上篇夜话中，我感慨比利·海灵顿车祸事件在社交媒体上发酵之快，这几件事给了我同样的感觉。表情包、段子、科普文，按照难易程度依次传播，当然，尽管这些事件中有的和游戏关系不是特别大，但我的同事们也用夜话和微博提问等多种方式一个没落地“蹭”了这些热点（霍金的算蹭个温的）。站在中立角度，我要承认，比起一些连《时间简史》都没读过、RIP是什么的缩写都不知道的吃瓜群众们，他们在蹭热点时起码做到了有理有据有原创观点（虽然有的我并不认同）。

热点事件一波接着一波，热度峰值一浪高过一浪，不说舆论监督，起码网友们对公共事件的讨论热情看起来是越来越高了，然而以我观察，热点事件的爆发强度往往与它们被遗忘的速度成正比。许多经历了全民声讨的浪潮的事儿，一转眼如今已无人问津了。当初网上一派不揪出幕后黑手誓不罢休的气势，到最后也是不了了之。还有类似杭州的保姆、日本的留学生，全都来去如风。

我当然不是说这有什么错，对于事不关己的公共事件，在最初的新鲜劲儿被咀嚼完后，都会陷入乱糟糟的细节与观念冲突中，大家生活压力已经够大了，谁又有耐心持续跟进呢……

和热点事件持续关注度下降相反，事件爆发时的讨论热度节节攀升，近一年来尤甚。经常看见一件本身并没有什么值得讨论的事情，因为讨论者们的观点不同，被活活吵成热点，也就是“生造”热点。大约是生活压力太大无处发泄，大家对于观点异己者的容忍程度日渐下降，时常有为了吵架而吵架的趋势，“过去是1和9的战斗，如今4.9和5.1骂成一片”，这话着实不假，“杠精”作为描述这一现象制造者而发明的专有名词，相当贴切。

这种靠吵架生造出来的热点归根结底不过是在进行“底层共识扩张”，即双方坚守着自己的几个基本观点，可以理解为几个关键词，一旦对方的观点与这几个关键词不符，便会下意识地排斥。双方旗帜鲜明地进行争论，大部分时候是为了吸引更多人支持自己，仿佛人多的观点就天生正确一般。难道脑残粉多了，他们的偶像唱歌就不跑调了？荒谬。

说到这里，话题再回到游戏行业。蹭热点这事儿在游戏业就更多了：从“吃鸡”到“蛙儿子”，从“跳一跳”到“纸片人”，从直播答题到区块链宠物，过去不长一段时间里，“现象级”游戏你方唱罢我登场。这些游戏的共同规律就是没有规律，《旅行青蛙》火之前，放置类游戏丝毫没有表现出如此巨大的市场潜力。

当然，在这些游戏火了之后，跟风蹭热度的国产手游就开始批量出现：有条件的要“吃鸡”，没有条件的改个老游戏也要“吃鸡”；青蛙被人养了，其他动物也可以养。虽然山寨感浓郁，但是为了跟风，大家都暂时把脸面问题置之度外，先把钱挣到手再说。令人悲哀的是，这种现象愈演愈烈，看不到扭转的迹象。

说了这么多，我想表达的其实是，热点固然可以蹭，但是请蹭出新意，蹭出态度，换皮不叫蹭，那叫抄。