《战斗吧歌姬！》：虚拟偶像的成长之路

一些文化评论者们批评偶像崇拜是盲目的。但事实上，偶像崇拜是人类正常的发展需要。

心理学家埃里克森的人格发展理论认为，人的一生中有8个重要的发展阶段，每个阶段的任务不同。从青少年时期开始，人们会去探索“我是谁”“我和别人有什么不同”“我应当选择什么样的群体、用什么样的策略生活”，这个阶段几乎决定了一个人未来的人生道路。埃里克森认为，在青少年阶段，此前依赖于原生家庭的孩子会将目光投向同伴那里，在同龄人那儿寻求亲密、寻找新的生存法则，同时也会将目光投向更远处，寻找人生模板。

这解释了为什么对偶像最狂热的永远是青少年。心理学的研究表明，现代养育方式使得青春期被大大拉长，原先成年期开始是在18岁、20岁，现代青少年心理年龄迈向成年早期，常常延迟到25岁。这个年龄区间的人们，成为偶像消费的主力。

■ 虚拟偶像的崛起

在很大程度上，明星在青少年的成长过程中有着模板的作用，不过，现实中的明星也时常出现人设崩塌的情况。经历了无数次“脱粉事件”后，不少人将目光转向了虚拟偶像。

你可以将虚拟偶像理解为动画人物，只是打造虚拟偶像的技术要求更高、呈现难度更大。以国内正热的虚拟偶像企划《战斗吧歌姬！》为例，它的动画和现场直播都是采用动捕技术完成的，背后有大批技术、剧情团队的支持。

为什么虚拟偶像会分割真人偶像的市场？我们可以在虚拟偶像的发源地日本找到原因。

支持虚拟偶像的这一代年轻人，从小在各种动画的陪伴下成长，二次元文化已经成了他们生活中熟悉又密不可分的一部分，情感记忆使得他们对虚拟偶像的接纳度很高。

此外，正因为虚拟偶像是虚拟的，才能承载青少年的期待，无论是外形、才艺、性格，还是对粉丝的呼应程度。真人偶像常常会“需要时小甜甜，转头来牛夫人”，伤透粉丝的心，但虚拟偶像不会。

《战斗吧歌姬！》还开通了微信小程序，支持粉丝们随时“打Call”。粉丝可以在这里对偶像的新歌和新衣服发表想法，也可以参与对偶像动态的讨论，参与到她们实现“拯救世界”的目标当中去。

■ 为什么是《战斗吧歌姬！》

最早的虚拟偶像可能是1990年左右《超时空要塞》中的林明美，随后流行的绊爱、初音未来等也属此列。《战斗吧歌姬！》是国内的虚拟偶像企划，在口碑与商业回报上都取得了不错的成绩。

《战斗吧歌姬！》由知名游戏《开心消消乐》的出品方乐元素公司推出。设定是5名虚拟歌姬用歌声和舞蹈拯救世界，她们的形象全采用动作捕捉技术实时呈现，

5位歌姬分别有不同的性格设定：来自中国的李清歌性格端庄，喜好古风；来自美国的伊莎贝拉·霍利是典型的金发甜心；来自日本的神宫司玉藻有着中二少女范；来自俄罗斯的卡缇娅·乌拉诺娃则静如宅女，动是劳模；来自英国的罗兹·巴蕾特，是Rock一族。不同性格的偶像，满足了不同的受众。

《战斗吧歌姬！》比较注重与粉丝的互动，在动画之外，还通过直播、小程序等方式与粉丝互动，对偶像成长路径的参与让粉丝多了一重养成式快乐。

如果你了解歌姬们的作品以及她们和粉丝的互动，便不难发现，她们充满了积极正能量。歌词多是对未来的期待、面对挫折的无惧、对情感的珍惜。这些恰恰是这个阶段的青少年所渴望的。如果你还记得自己的青春期，那些为青春痘、体重、试题、高考、前途等未来烦忧的感受，这些烦恼在现在看来或许也是美好的记忆。

对这些年轻人来说，偶像的呼应与鼓励所带来的情感意义不只是一款游戏那么单薄。

■ “爱我所爱”一周年粉丝见面会

从9月中旬开始，《战斗吧歌姬！》开启周年庆狂欢月。粉丝可以定制周年回忆特别版手账、收到歌姬专属来电。同时，《战斗吧歌姬！》还在线下主题店以及广州APM线地铁专列包车，多地投放宣传。此外，歌姬还在五大高校展开一系列校园活动，共同为一周年庆生。

许多粉丝也在各种场合表达了对偶像的支持。粉丝们有在网络上发布长文的，有积极踊跃参与线下活动的，有刷票去AR Live现场与偶像互动的，有激动扫街记录主题店的，还有参与小程序互动为偶像应援的。

10月13日当天，活动现场一片荧光棒的海洋，年轻人们坐在一起为偶像欢呼喝彩、激动流泪，场面十分热烈。

不了解虚拟偶像的人们可能不能理解粉丝们的热情。其实，在这些声势浩大的投入背后反映的是粉丝们的一种情感共鸣，一种“我需要爱时，幸好你在”的感受。

■ 乐元素是如何制作《战斗吧歌姬！》的？

现在《战斗吧歌姬！》已经拥有声势浩大的粉丝群体。在虚拟偶像发源地日本，《战斗吧歌姬！》还登上了《CGWORLD》杂志的封面。

不过，时间倒回到刚起步时，许多人都担忧过他们是否能撑得起这么大的架构和制作。

乐元素表示，他们之所以瞄准虚拟偶像市场，部分原因是看到日本《Ensemble Stars！》及其系列作品的成功，它不仅带来丰厚的商业回报，也带来极佳的社会效应。乐元素的事业愿景是“Make The World Happy”，所以由北京总部主导策划，携手乐元素海外团队（东京、京都、旧金山都设有研发中心），共同打造了歌姬们，准备开启自己的偶像矩阵。

乐元素认为，许多同类型产品在一开始只敢小心试水，要么只尝试动画，要么只尝试音乐。而乐元素决定让《战斗吧歌姬！》从动画、音乐、直播全方位铺开。这样的运营模式使得粉丝数量不断攀升，也使得虚拟偶像的黏性增强。

不过，这样的方针也需要一定基础。熟悉AR直播的人知道，乐元素使用的动作捕捉和实时渲染技术某种程度上是一种“黑科技”。 这种流畅、高清的体验在国内领先，即便在类似技术应用较多的日本也处于较高水准。为实现实时互动的流畅，团队曾进行了高强度的开发和制作——Pipeline开发、录制动捕、制作动画……最终才达到了成品的水准。