游戏主播历史性突破，腾讯游戏认证主播与《王者荣耀》推出主播定制语音包

喜欢《王者荣耀》主播张大仙的观众或许会为这样的消息而高兴：在刚刚结束的张大仙语音包活动中，超过千万的粉丝通过王者营地、虎牙直播以及官方微赛事等渠道，免费获得了张大仙的王者语音包。这是腾讯游戏主播认证计划开启之后，首次尝试加入主播KOL游戏应用类道具。这样的首次尝试选择了《王者荣耀》这个量级的游戏，也体现了此前腾讯游戏对“赋能王者IP产品矩阵的第二生态”理念的重视。

本次活动的人气很高，活动语音包的领取突破了千万人次。同时，由于领取需要经由《王者荣耀》辅助类App“王者营地”，App中张大仙的粉丝也因为这次活动而增长了至少500万；同步进行的“大仙杯”微赛事则获得了至少300万人次的参与量——这甚至堪比一场全国级别的大型赛事活动。这些数字都证明了粉丝与玩家对游戏外的互动与交流有着较高的需求度。

在外部影响力方面，张大仙与虎牙也因这次活动突破了原有的圈层。在微博，整体语音包的点击量超过了1.2亿次，而短视频等自媒体的播放量更是突破了2亿次。在知乎、虎扑等KOL聚集营地，整体语音包的消息也屡登热搜榜。除张大仙原有的粉丝之外，也有数百万的玩家因为此次活动而开始了解与认识虎牙、张大仙以及其他王者游戏主播。显然，这一活动可以帮助更多的人去接触王者游戏主播以及虎牙直播平台。

虽然张大仙与《王者荣耀》的语音包合作并非国内外游戏圈与主播KOL游戏应用类道具使用的首例（此前也有部分海外游戏与主播进行“皮肤类”的定制合作尝试），但很少有游戏能提供一套主播与游戏项目的深度合作机制，这也是“腾讯游戏主播认证计划”产生的原因之一。

通过认证主播体系，主播与游戏将深度绑定，这是本次合作的基础，也是认证主播体系的第一层意义。而在建立这种关系之后，诸如“语音包”这样的深度合作则是第二重突破，它能为主播提供更多来自厂商以及整个生态链上更全面的资源支持。对此，腾讯游戏表示，随着产品与资源的不断挖掘，认证主播们也可能获得更多的发展机会，诸如直播带货等新的产品形式与逻辑，也可能会在接下来的合作中得到探索与挖掘。

作为国内自研最负盛名的产品之一，《王者荣耀》在去年就开始尝试将玩家与主播的联动应用到游戏中，此前，所有认证主播都可获得王者认证的Logo标签，而这一次张大仙的合作，则是展示了更进一步合作的方式与影响力。对此，《王者荣耀》项目组表示，他们期待能够深入玩家，加强王者与KOL以及平台粘性，形成更强大生态凝聚力。

此外，作为直播平台，这也是虎牙与腾讯游戏的一次深度合作，他们在本次活动中投入了大量的资源和人力。作为国内领先的直播平台，在游戏领域，处于领头梯队的虎牙保持着持续强劲势头。无论是张大仙参加“虎牙功夫嘉年华”等活动，还是大仙语音包的的运营，都为虎牙在相关业务上的灵敏度提供了佐证。除此之外，这也是虎牙与腾讯的深度合作首次在主播应用级别产品上的一次大突破。

可以预见的是，在未来，腾讯游戏与《王者荣耀》项目组会与更多认证主播进行深度合作，同时也将联手虎牙等游戏直播合作直播平台，共同探索与创建新模式、新产品、新玩法，帮助游戏直播生态变得更加强大。