Google发布了一份全球手游玩家研究报告

今年ChinaJoy期间，Google在上海举办了一场“2018 Google游戏峰会”，分享了它们对全球游戏市场的理解，介绍了Google的游戏解决方案和平台，以及Google如何能够帮助中国游戏开发者在海外扩展市场。

会后，Google发布了《2018全球手游玩家深度研究报告》，其中有不少有趣的数据值得分享，有兴趣的读者可以在上文链接中下载报告的原文。

据NewZoo的《2018全球游戏市场报告》统计，2018年，全球移动游戏市场规模将达到700亿美元，而中国游戏公司正引领全球，根据App Annie的报告，2018 上半年，中国手游公司海外收入增长率为44%。而Google新发布的报告指出，全球手机玩家数量已经达到22亿，到2021年，预计达到26亿。

Google将手游玩家分为三大类：休闲游戏、大型多人游戏（MMO）、二次元游戏。其中“二次元游戏”的概念近些年十分流行，在Google看来，它已经足够与休闲游戏与MMO这两个大类并列。

就用户数量来说，三大类型玩家规模差异较大，休闲与MMO玩家仍旧占比很高。尽管调查报告中并未展示三大类型的变化趋势，但目前用户相对较少的二次元游戏被拿来与另外两者并列，显示出了这一类玩家的增长已经不容忽视。

就游玩的情况来说，二次元游戏与MMO游戏玩家更偏向重度，它们在发现游戏后更倾向于搜集资料判断是否值得游玩，而不是第一时间下载游戏。

手游玩家平均每个月会玩4款手游，但二次元游戏玩家拉高了这一数值，休闲游戏与MMO玩家平均每月游玩数量均低于平均数。

从游玩目的与持续游玩的动力上来说，“打发时间”是所有玩家玩游戏的最大原因，玩家在MMO中较为喜好社交与团队协作。玩家对于游戏的最基本要求是“流畅不卡顿”，休闲游戏玩家最看重的是“操作简单”，二次元游戏玩家则重视“与众不同”。

在付费方面，二次元游戏与MMO玩家的付费率远远高于休闲游戏玩家，其中二次元游戏的玩家付费率最高，或许这就是“二次元游戏”这个概念如此流行的原因。

最后，Google对比了三类游戏玩家开始、沉浸、喜欢游戏的原因，并对开发者如何提升该类型的用户体验提出了建议。

“2018 Google游戏峰会”面向行业，对中国游戏开发者出海提供了不少建议。在会议上，也有Google其他地区的负责人向中国的开发者分享诸如日本、韩国等地不同市场的差异，反映了Google对于当今市场的思考。

近日关于Google重返中国的传闻中，人们通常更关注Google能带来什么，但对Google这样的企业来说，帮助中国产品“走出去”的作用也同样重要。加入全球市场，就意味着成为其中的参与者，而非只是单单引入。从这个意义上，“2018 Google游戏峰会”能够带给我们更多思考。