“520”第10年,网易要把步子迈稳一点

“稳一点”不是坏事。

编辑陈静2024年05月21日 22时07分

自2015年以来,每年5月20日,网易的520发布会已经成为游戏领域的一项固定活动。不知不觉间,它已经走到了第10年——昨天,2024年网易游戏520发布会在线上举行。2小时的直播时间里,共有约40款游戏在发布会上亮相。

这个数字尽管与前几年相比有所下降,但涵盖的范围仍然十分广泛:动作、MMO、RPG、射击、SLG、竞速、卡牌、体育模拟、女性向……有新作,也有运营时间超过20年的经典游戏。

整体来说,这次520发布会给我的感觉是轻快。尽管520发布会一定程度上带着“年度总结”和“未来画饼”的性质,能够出现在其中的必定是已经取得了良好成绩、有自信,以及广受关注的游戏,但整场直播的节奏仍然堪称轻松、坦诚。我甚至在其中看到了不少“整活”式的内容——在过去几年里,不少网易游戏在社交媒体上的运营就是这样,它拉近了游戏与玩家的心理距离。

更重要的是,作为国内为数不多的、由一家厂商举办的年度游戏发布会,今年的520发布会有种更加脚踏实地的风格:10余款新作中,有相当一部分是已经公布过信息,公测、上线时间较为明确的产品;与此同时,对IP的构建与维护、经典系列的长线运营,UGC内容与AI技术都占有一席之地。

当“520”走到第10年,网易选择将步子迈得更稳一些。

数量少了,内容不少

今年,网易游戏520线上发布会的主题是“与热爱为伍”。发布会共分为4个环节,分别是“与创新为伍,驶向未来”“与共创为伍,一同造梦”“与情谊为伍,相伴左右”和“与期待为伍,听见回响”。

“与创新为伍,驶向未来”最先登场,公布了10余款新作,涵盖了动作、射击、卡牌、VR等多个类型,题材也有武侠、末世、魔幻、超级英雄等元素。值得一提的是,这10余款新作中,不少在此前已经发布过预告片、测试及上线时间信息,也有曾在海外有过良好表现的游戏。不难看出,在新游方面,本次发布会的“画饼”味道减少,让玩家看得见、有把握的产品更多了。

《燕云十六声》是本次发布会上最引人注目的游戏之一,新预告片展示了浓厚的历史风格。根据此前发布的信息,作为开放世界动作游戏,《燕云十六声》将提供30小时左右的单人剧情体验,以及150小时的探索内容。最重要的是,游戏将在5月31日开启“仲旅测试”,并在7月26日正式公测。

《燕云十六声》将在7月26日正式公测

另一款较受关注的产品是末日开放世界游戏《七日世界》。发布会上,游戏策划YY以“自黑”“整活”的形式介绍了它的主要玩法——生存建造,以及项目组通过听取玩家意见对游戏做出的修改与优化,还有“不卖数值”的宣言。

《七日世界》在发布会上宣布“不卖数值”

以新品角色登场的《萤火突击》也是一款2021年9月曝光的“热门”产品,也曾在海外上线,成绩不错。它最重要的消息是宣布公测时间——6月6日。

《萤火突击》6月6日开始公测

同样在2021年上线PC的《永劫无间》在发布会上回顾了全球发行成绩,同时公布了手游版本实机演示预告片,以及新英雄特木尔的CG和实机画面。对于《永劫无间》来说,手游版本或许也可以视为一个新的开始——一方面,它的端游版本在3年以来已经证明了自己的水平;另一方面,也象征着网易在“端转手”方面有着一套相当有效的路径。

在PC版获得良好成绩后,《永劫无间》手游获得了相当多的关注

新作《破碎之地》在4月刚刚获得版号,是一款同时支持PC和移动端的中式冒险射击游戏。而它与玩家见面的时间也很近,将在5月24日开启付费删档测试。

作为一款射击游戏,《破碎之地》采用了中式背景

IP经营仍然重要,经典游戏稳定运营

“IP”与“经典”是本次520发布会给我留下的另一个重要印象。

在绝大多数厂商都在强调IP的当下,“重视IP”同样已经成为网易的固定风格。不过,从发布会看来,网易对未来的IP构建仍然有着自己的特色——一方面,通过联动、与传统文化传承合作等方式让“梦幻西游”“大话西游”“天下”“阴阳师”等经典IP保持生命力;另一方面,“蛋仔派对”“逆水寒”等新IP也在通过吸纳泛用户而扩大版图。同时,与漫威、“指环王”、Square Enix等影视、游戏联动,也在一定程度上拓展了全球化视野。

“蛋仔派对”与“逆水寒”IP受到重视,是一件意料之中的事。根据网易2023年度财报显示,游戏业务营收的816亿元中,在线游戏净收入占92.9%,而手游净收入又占了在线游戏净收入的75.2%,这一数据的增长主要由于《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的收入增加。直白一点说,《蛋仔派对》与《逆水寒》手游已经位于网易游戏的第一梯队。

《逆水寒》在发布会上公开了十三元凶的宣传PV

其中,《蛋仔派对》近一年来的运营模式已经以IP为中心:大量联动、线上线下结合、重视UGC内容。国家新闻出版署5月20日公布的2024年游戏审批变更信息中,《火拼萌萌消》更名为《蛋仔滑滑》并变更运营版本,这或许可以视为“蛋仔”IP增加游戏类型的一种体现。

“梦幻西游”“大话西游”“倩女幽魂”“天下”等经典系列也在发布会上公布了新内容。与前几届发布会相比,这些内容看起来似乎又回到了“游戏”本身——新皮肤、新职业、新剧情、新玩法,尽管它们在技术上可能不如新游戏那么亮眼,但作为运营超过20年的经典IP,还能拿得出新东西,在市场上稳固地拥有自己的位置,本身就已经难能可贵。当然,它们中有不少还与动漫、传统文化、科技等领域展开了新的联动——身为“老”作品,它们也在积极拥抱新时代与新玩家。

发布会上,“梦幻西游”PC版、手游、网页版、三维版均发布了更新内容

“阴阳师宇宙”旗下的多款游戏也公布了丰富内容

《漫威终极逆转》《指环王:纷争》《歧路旅人:大陆的霸者》等产品则进一步体现出网易在IP联动方面的力度。《漫威终极逆转》是《Marvel Snap》的国服版本,后者于2022年上线,获得当年游戏大奖(The Game Awards,即TGA)最佳手游奖项,开发商则在2019年获得了网易投资。

曾在海外获得良好成绩的《漫威终极逆转》,国服已经开启预约

《歧路旅人:大陆的霸者》是Square Enix旗下JRPG《歧路旅人》的手游作品,由原班人马开发。今年2月,《歧路旅人:大陆的霸者》获批进口游戏版号,并于5月16日上线。同时,发布会上还公布了网易与Square Enix另一经典IP“圣剑传说”的合作信息。

通过《歧路旅人:大陆的霸者》等游戏,网易与Square Enix展开了合作

不可或缺的UGC,也许还有AI

如今我们提起网易,UGC也是关键词之一。在我看来,网易对UGC的经营有点“一老一新”的味道——《我的世界》对UGC的重视一如既往,《蛋仔派对》则在新技术和社交平台的加持下让不少“泛用户”加入了UGC创作之中。

根据2023年《我的世界》开发者大会公布的消息,《我的世界》中国版注册用户数量超过7亿,UGC内容下载总量超过80亿次,开发者创作累计收入分成超过10亿元。这是一些惊人的数字。520发布会上,《我的世界》中国版公布的内容以原生版本更新信息为主,樱花林、古城遗迹、乐园玩法、城堡跑酷、蜜蜂矿车等内容都会稳步上线。在此基础上,可以想见,游戏官方对于UGC内容的支持也会延续“降低门槛、提升上限”的特色。

《我的世界》中国版同样保持着更新

《蛋仔派对》在这次发布会上展示的内容不太多,12只“神奇艾比”的亮相应该与新玩法相关。同时,游戏公布了2周年庆的时间——6月14日。

但实际上,上线不到2年,《蛋仔派对》已经拥有了5亿注册用户,并且通过大量联动、加入了AIGC功能的创作平台,以及用户在社交媒体上的广泛传播,搭建起了一套独特的UGC生态。2024年初,《蛋仔派对》发布了一系列保护原创作者权益、帮助创作者实现价值的举措,可以预见,在相当长的时间里,UGC仍是《蛋仔派对》最重视的方向之一。

即将迎来2周年的《蛋仔派对》

在游戏方面,网易对AI技术的使用不仅限于《蛋仔派对》创作工具。根据网易2023年度财报显示,网易在2023年逐季加大AI关键技术研发力度,全年研发投入165亿元。

《逆水寒》手游中,网易对AI技术进行了广泛应用。游戏为400位NPC配备了智能AI,赋予他们独立的背景、人设,可以根据玩家的表述做出符合角色性格的反馈。与此同时,游戏中还有虚拟新闻系统,AI可以根据玩家兴趣自动生成数亿条内容生动的游戏内消息。

结语:“稳一点”不是坏事

上面提到的游戏并不是这次520发布会的全部,正如发布会上的游戏也不是网易游戏的全部阵容一样。游戏市场瞬息万变,许多人们寄予厚望的游戏可能会折戟沉沙,此前默默无闻的游戏也可能异军突起。

但不论如何,“520”已经10年了。我们关注了每一届520,也能从中体会到它的变化:从最初的20多款,到高峰期的60余款;从单一的游戏发布,到IP、“宇宙”和越来越多的文化内容;从游戏行业的快速发展,到从业者们的迷茫、困惑乃至对热门品类、“爆款”的焦虑性追逐,都成为对于整个行业的重要注脚。

从这个角度说,“稳一点”不是坏事。在今年的发布会上,网易游戏也强调了自身对下一个10年的寄语:继续认真听取玩家意见,持续优化游戏体验,加码玩家福利力度。这听起来很平实,也透露着一种真诚——如果他们能够真正做到这些,就能够把握住未来。

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编辑 陈静

chenjing@chuapp.com

我只是一个路过的决斗者

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