如何评价《皇室战争》新加入的礼包和促销活动？

9月19日，今年的第一个爆款《皇室战争》迎来近三个月来最大规模更新，内容包括四张新卡，两个新模式，屏蔽表情功能，以及Supercell游戏历史上第一次出现的“特惠礼包”。

四张新卡已经公布了两张：重甲亡灵和地狱飞龙，还有两张未公布。新模式为挑战模式，累计获胜12场可解锁最高奖励，参赛费用为10宝石，最高奖励为2000金币和100张卡；另一个终极挑战的参赛费用为100宝石，获胜12场后的最高奖励为22000金币和1100张卡。这与炉石的竞技场类似，区别在于需要钻石开启。

以上可以算作常规更新，新加入的礼包和促销活动却引起玩家大讨论。目前出现的礼包和促销有以下三种：

我给《皇室战争》写过一些文章，游戏也从开服玩到现在，半年多了，两个月前达到3500杯，用朋友的12级号打到过4300分，勉强算是老玩家。我想谈谈个人对一些礼包问题的看法，通过QA的形式。

问：不谈买不买，礼包划算吗？

答：划算。

超值礼包的实际价值：1张传奇卡卖40000金币约合110元，1200钻68元，100000金币250元左右。现在加一起卖68元，相当于打了1.5折。而且游戏后期最缺的就是金币，玩家卡牌10升11级需要20000金币，这100000金币能带来直接提升。当然选择买40000一张的传奇卡也不错，相当于变相降低传奇卡获得的难度。

新卡特惠的100张重甲亡灵，且不说卡牌的作用如何，以金币维度来衡量的话，值5000金币（部落捐一张得50金币），玩家等于用150钻买了5000金币。而游戏官方标价60钻兑换1000金币，150钻换不到3000金币，结果一目了然，不如超值礼包优惠力度大，也说得过去。

史诗宝箱是唯一不划算箱子。别买了，开出不想要紫卡就哭了。

问：Supercell出礼包和促销，和腾讯有关吗？

答：可能性不大。

上周我们发过一篇Supercell老大潘纳宁的采访，他谈到独立运营的问题说：”“当我们决定与软银合作，我们强烈地感觉他们不会干预我们的运作。现在腾讯取代了他们，同样的情况将会继续下去。”腾讯收购时白纸黑字写得清楚，不干涉Supercell的独立运作，我们情愿相信双方都遵守规则的。

《皇室战争》连续几个月收入下降，流失率越来越高，Supercell看在眼里急在心里，推出拉动消费的促销，增加新模式提供获得金币的渠道，我算了一下，打三场就能回本。玩家有金币提升等级，卡组强度上去就有更进一步的可能性，积极性又回来了。

穷则思变，不是很正常的吗？

问：通过这次更新，能看出怎样的运营策略？

答：《皇室战争》是一个对平民和小r不友好的游戏，瓶颈期来的太快，金币奇缺，获取途径只有充值，大量玩家卡在中部分段，要么弃坑，要么留下来当守门员。新玩家被虐了，就重复此过程，游戏陷入恶性循环。

从此次更新看，核心的一点是“提供日常获得金币的途径”。这是非常大的变化，Supercell在向平民和小r玩家倾斜。玩家也买账，新版本一出，三个小时把游戏顶到iOS畅销榜第二，还有安卓诸多渠道的数据，想必也是相当好看。