白鹭时代陈书艺：2017年H5游戏规模将达30-50亿

陈书艺认为，H5行业正迎来全新拐点，H5游戏将走向重度化、3D化。

记者董杭叶2016年12月10日 15时36分

12月10日，由白鹭时代主办的“第四届HTML5移动生态大会”在北京开幕。白鹭时代创始人兼CEO陈书艺，在主会场发表了主题为“立足当下，共享未来”的演讲，回顾HTML5游戏与白鹭时代的发展历程，剖析行业现状与拐点机遇，分享HTML5未来发展趋势。

■ HTML5游戏行业正迎来全新拐点

回顾HTML5游戏的发展历程，无论是从渠道，CP，用户规模，游戏产品数量，还是品类与品质，技术以及商业模式等各个层面，HTML5游戏行业正在向更深层次进化。

陈书艺表示，渠道分布多元化和研发技术实现不断突破，为整个行业的快速向前奠定了基础。自2014年来，白鹭时代等技术服务企业解决了HTML5游戏性能、兼容和运行环境的难题，并且突破了WebGL支持等研发技术瓶颈，同时实现了HTML5游戏支付功能并提升了商业化能力。

从数据上看，截止到Q3，今年HTML5游戏已达到5787款，呈现明显的逐年增多趋势。在品类上，也从诸如《围住神经猫》、《愚公移山》等为代表的休闲益智为主，玩法品类单一的阶段，进入到了以《传奇世界》等为代表的重度化、精品化产品阶段。

与此同时，进入HTML5游戏领域的CP已超1500家，迅速增长的背后不免出现同质化、短期变现、量多质少和雅达利危机等现象。

在产业链领域不断进化的环境下，HTML5游戏在商业模式、用户规模以及市场规模方面，得到了快速发展和进步。目前，HTML5游戏的用户规模，以及占据整个移动游戏用户47%的比例，接近一半。而在商业模式方面，道具付费超越广告付费成为主流，占比达到了68%，从整体上看，HTML5游戏已经与原生游戏一样，具备了独立的商业化盈利能力。而步入拐点阶段的2016年，HTML5游戏的市场规模也将超11亿元，其市场快速增长仍旧是主旋律。

■ 白鹭引擎4.0与3DH5游戏

陈书艺介绍到，白鹭时代在此次HTML5移动生态大会上，带来了全面进化的产品线，包括了新版引擎、IDE、骨骼动画工具等。作为全球最大的HTML5平台之一，也是全球首个完整的HTML5工作流，白鹭时代在技术和服务上将会给全行业打下关键基础。白鹭引擎从最初的1.0版本，更新到如今的4.0版本，每一个重大版本的发布，都与行业发展密切相关。白鹭引擎4.0版本的推出，将会基于未来精品化、重度化、3D的趋势，进入新的阶段。

陈书艺在现场展现了基于4.0版本的Egret 3D打造的3D HTML5游戏。演示展现了游戏的光影、遮罩、烘培、QTE系统（快速反应事件）等功能。DEMO中出现了巨型船只、内部场景、NPC元素等等，基本上赶上了原生3D手游的水准。

白鹭引擎4.0版本的发布，对于HTML5游戏的重度化、3D化将起到推动作用。长久以来，HTML5游戏在用户留存方面相较于原生游戏不具优势，3D化将丰富H5游戏的类型，一定程度上增强其商业能力。

■ H5游戏行业或将进入红利收割期

陈书艺表示，除了底层技术基础设施的建设，白鹭时代还将为行业提供技术服务。

截止目前，白鹭时代全球活跃开发者已经超过13万人，合作渠道超过2000家，Runtime的植入终端设备超过5亿，白鹭引擎在HTML5游戏市场的占有率也已经超过了70%。陈书艺表示，在此基础上，白鹭时代将充分利用资本、教育和培训等，持续为开发者服务，并且力求长远发展。

HTML5游戏相比于App手游，不论是在流量来源、营销取向还是运营方式上，都有明显的区分。陈书艺介绍到，手机页游在流量上更多的还是渠道导量和买量，且在营销上注重用户传播和IP转化，在运营商也更多的采用用户付费前置的方式。相比而言，HTML5游戏更容易汇集用户规模。

随着拐点将至，HTML5游戏也将开启全新的篇章，用户的持续留存和活跃将得到长足进步，而HTML5游戏在营销、流量导入相比原生手游更加快捷和便利，在开发上成本也更低。那么，商业化盈利变现能力全面爆发之后的HTML5游戏，将真正进入到红利收割期，为持续在该领域投入的行业者们，带来丰厚回报。

■ 白鹭的H5生态规划

关于未来，陈书艺称，白鹭时代将重点在发行、IP合作、海外布局和行业共建上发力。他介绍道，其一，白鹭时代目前已经拥有包括《太子妃升职记2》、《鬼吹灯》、《葫芦兄弟》、《我叫MT》、《轩辕剑》等顶级IP储备，未来白鹭会充分释放更多明星IP潜力，开放合作共赢。其三，面对国内日益激烈的竞争环境，白鹭时代也将会携手广大CP，布局海外市场，目前白鹭已经与智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戏开发商Big Viking Games达成合作，共同致力于精品游戏研发和海外发行。其四，西安区政府与白鹭时代合作共建的“HTML5移动互联网示范产业园”即将开放，未来白鹭时代也会继续在行业共建领域，发挥重要作用。