触乐夜话：“鹅厂出身”的杨超越代言了《大话西游》手游

■ 真正的流量体质

前几天，网易发布了2018年首个季度的财报，数据显示，公司的游戏收入为118.5亿，同比增长了35%，远高于去年年度11%的增速。

游戏业务收入大涨原因比较复杂，其中成熟IP手游化占头功，类似《梦幻西游》《大话西游》这类IP本身就对特定玩家群体具有极强吸引力，偏偏这些玩家的消费能力还高于平均水平，手游上线至今已4年，收入还在节节攀升。因此，从网易的角度讲，这拨手游是稳赚不赔的，问题只在于如何能够将这些“熟面孔”的效应最大化。

于是，网易找了杨超越做《大话西游》手游的代言人。这个“于是”其实有强加因果的嫌疑，但大体上，我认为杨超越是一个高性价比的候选人。原因明摆着：杨超越是腾讯视频旗下节目《创造101》推火的艺人，是毫无疑问的腾讯系。网易当然知道找杨超越做代言人是在给腾讯创收，不过，针对刻板印象中的游戏宅男群体、具有极高话题度的流量体质、价格合适，这几点因素综合起来，杨超越的确是个妥当的人选。

反过来看，腾讯会允许杨超越去接这个代言也反映出了很多问题。比如腾讯内部部门间各自为营，视频部门在挣钱时不会考虑游戏部门的面子。

当然，这件事之所以成立，还是因为腾讯游戏并没有代言人需求，靠着“下载、QQ（或微信）登录、邀请好友”的渠道三连，腾讯建立起了难以逾越的宣发壁垒，他们只需要对游戏本身稍加宣传，就会有源源不断的玩家前来。反观网易，在自有渠道层面上，用户基础是处于劣势的。

请代言人不算是什么新鲜手段，但胜在有效，从当年的杨千嬅、周杰伦，到近年的胡歌、刘昊然，再到当下的杨超越，网易在给游戏请代言人这件事上的确比其他厂商做得更好，宣传力度也更大。作为非网易游戏玩家，我单凭回忆就能把这些代言人都记起，本身就说明问题了。

杨超越作为代言人的优势前面已经几个提过，并且短短几天内就得到了验证。代言公布后，各平台热搜一个不少，粉丝们也开始了广泛讨论。我几乎可以确定，把杨超越换成其他任何明星，即使是再大牌的，宣传效果都不会达到现在这个程度。什么叫流量体质？这就叫流量体质。

■ 混得了一时，混不了一世

《英雄联盟》2019季中冠军赛，iG在小组赛仅尝一败，到了4强仅赢一局，赛后遭到了不少嘲讽。我觉得人身攻击倒是没什么必要，毕竟大家无冤无仇，一个表演者和观众的关系，上纲上线有失风度。但iG本身的问题确实不少，尤其是某些位置的确跟不太上队友节奏，说直白点儿，水平不够。

一支队伍，5个首发，各个顶尖那是S4的三星白，现在再想重现绝不现实，但队员们还是应该借着失败直视过去那些被版本、强势队友掩盖的问题，混就是混，不是说拿了世界冠军就不混。这有些类似风口上的猪，可以飞，但如果忘了自己的种族就不合适了。