触乐夜话：Steam也管起了“游戏宣传图”

今天，Steam官方发布了一份“图像资产宣传图新规则”。顾名思义，这份规则就是为了告诉游戏厂商，以后Steam商店和库中的图像中哪些内容可以出现，哪些内容不可以出现。

之所以要对“图像资产宣传图”做出规定，Steam官方团队给出的解释是，最近他们发现游戏开发者在图像资产中加入了更多的文字、奖项徽标，甚至游戏评分。这让他们意识到，“由于缺乏清晰明了的规则，图像资产中加入的一些内容会给顾客带来困惑，甚至会造成不准确的认知”。

规则中举了几个例子。比如，有些游戏的宣传图会把游戏名缩小，同时加上许多可能并不准确（也许还有虚构）的奖项和评分，而这些东西不光难读，还容易误导玩家。与此同时，规则中还特地强调，大多数游戏的宣传图上仅有英语，这样做会“疏离了许多不会说英语的Steam玩家”。

针对这些问题，Steam的解决方法也很简单——不允许在游戏宣传图上使用任何评分、奖项名称、奖项标志和徽标、折扣营销文案、宣传另一产品的文字和图像，以及“其他杂项文本”。也就是说，未来的Steam游戏宣传图上除了游戏的图像与游戏名称之外，基本上什么都不能有了。

当然，某款游戏也许需要特别凸显DLC更新，Steam自己也经常举行折扣活动，因此新规则中也允许厂商们在一定时间内更换宣传图。只不过，这类图片必须作为“替代艺术作品”上传，期限为一个月。同时，图片上的所有文本必须本地化，而且仅可描述上述DLC和活动等新内容。

这份新规则将在9月1日开始生效。也就是说，在Steam上架游戏的厂商约有一个月时间来修改宣传图片。届时，如果有游戏违规，那么这些游戏会在Steam上被“限流”，且不允许参加Steam官方特卖和活动——仅就平台来说，这样的处罚还是有些震慑力的。

在发布新规则时，Steam官方团队使用的例子都是前段时间游戏节时故意搞出的“假游戏”。他们也许是不想把一款或者几款正在发售的游戏拎出来当反面典型，毕竟新规则还没有真的开始实施。不过，顺着这个思路，我也去看了看如今在热销榜上的那些游戏——它们之中有哪些“合格”，哪些“不合格”？

我点进“热销商品”页面，不得不说，在本地化这个层面，许多游戏都没有把中文名称明确写在图片上，哪怕游戏本身支持中文。而即使是在文字部分，也有《战地风云5》和《Battlefield 1》并列的情况。还有一些游戏，图片上用的是中文，文字说明反而是英文，比如《黑帝斯》。这方面我认为做得最好的，是《人类一败涂地》——图片使用中文，文字说明则把中文、英文并列展示，玩家不论用什么关键词搜索，都能既方便又准确地定位到它。不过换个角度看，《人类一败涂地》宣传图上目前带着一句宣传语，以新标准来看，它也不合格，照样得改……

不过，Steam官方开始重视本地化固然是件好事，但“一刀切”之后也许会带来新的问题：对于一部分游戏来说，它们在早期也许没有一个“官方”中文译名，大多要靠媒体和玩家口口相传，有些甚至有好几个不同版本。等到本地化做好后，其译名很可能和每个民间版本都不一样，除非Steam从技术上把中文译名与游戏完全对应——哪怕玩家在搜索栏里只打出一部分关键词，其目标游戏也应该出现在联想栏里，否则，玩家还是需要输入原名，这也失去了“本地化”的一部分意义。

所以，在Steam把这部分功能进一步完善之前，像《人类一败涂地》那样本地化与原文并行的方式就很不错。假如越来越多的游戏都能做到这一点，玩家肯定会得到更多方便。

此外，对于“宣传图上不能加广告文字”这一点，我倒是发自内心地赞成。毕竟在Steam上，所谓“宣传图”最重要的功能就是让人看到游戏名称，以及了解它大概会是什么类型。更何况，这些图片尺寸其实都很小，里面塞的内容越多，玩家其实越看不清。

更重要的是，作为一个前出版行业从业者，“在宣传图上加广告”不免让我联想起当年给图书加腰封的痛苦经历。从个人角度说，我很不喜欢腰封，假如还要我去考虑腰封设计和广告语，这种不喜欢就会升级为憎恨，哪怕憎恨的对象其实是一本好书。从商业角度说，我也不太相信任何一本书加上腰封之后都会让销量变好，尤其是在人们越来越少逛实体书店，更喜欢通过网店和电子书阅读的前提下——在网店页面和电子书购买页面上大作宣传，我倒不反对，只要别把书搞得乌七八糟就行。

因此，让厂商们在宣传图上少些套路，多些真诚，我是支持的。更何况，就算不加广告，有些厂商在做宣传图时也颇为敷衍，要是新规则能让他们认真点，那也是一件好事。