2018年，我看到了一个怎样的网易游戏

又是一年5月20日，广州的气温已经飙升到了34度以上。网易游戏2018“游戏热爱日”年度发布会正是在这一天举行，这也是“游戏热爱日”经历的第四年。

滔天的热浪并没有挡住人们的脚步。活动尚未开始，发布会现场已经被主办方、游戏制作人、媒体及粉丝挤满。场内的大屏幕上，风格各异的宣传片滚动播映，其中包括由《舌尖上的中国》第一季导演刘艺乐为《梦幻西游》团队拍摄的纪录片。

本次“游戏热爱日”的主题是“热爱·玩界大开”。不难看出，在新游戏的发布和热门游戏的更新之外，网易将眼光放到了更长远的地方——游戏文化、直播、电竞、社交……这些事物在如今的互联网平台上已经变得不可或缺，可以想见，不远的将来，它们很可能会在游戏公司们的推动之下，更加全面地融入我们的生活。

正因如此，2018年5月20日，我看到了这样一个网易。

■ 号召“公平竞争”的网易

网易副总裁王怡在开场部分的发言，可以看作对发布会主题“玩界大开”的概念性解读。从更深一层的角度加以解读，或许也可以将它看做网易游戏在2018年的风向标杆。

“游戏怎么样才能更好玩？我们还能做出什么好玩的游戏？”

这是网易游戏正在思考的问题，但或许不是他们思考的唯一问题。王怡在发言中表示，“我们不再局限于具体的游戏类型或玩法，而是关注到玩家更多层次的情感诉求，形成不同的文化和体验”，与此同时，“培育网易经典游戏IP的文化内容价值，力求突破‘游戏’的载体，延伸到不同维度，变成游戏独有的文化”。

从游戏到文化，网易想要跨出重要的一步。在他们对于游戏文化的构想中，“好游戏就像一把钥匙，能打开不同文化、兴趣、脑洞的大门，成为促进沟通交流的媒介”。游戏并不孤立存在，而是流行文化的一部分，它可以与更多的创意、娱乐等人们更加熟悉的事物交织在一起，共同组成社会生活的一个层面。

正因如此，网易游戏将电竞与直播作为未来“将深耕的两大领域”。

在直播方面，王怡表示“2018年是网易直播战略开启元年”，倡导“开放的、自由的、分享的舞台”，其中的重头戏无疑是由网易自家旗下的CC直播来上演。此前，网易曾因YY平台直播《梦幻西游》等游戏而获赔2000万元，而在CC直播上，据网易游戏市场总经理吴鑫鑫介绍，他们将投入6亿人民币开启“光”计划和“电”计划，每个计划均为3亿元，其中“光”计划将扩大外部主播招募和强化主播培养，“电”计划将专注于升级电竞赛事服务的能力。

电竞方面，王怡发言的重心是“公平竞争”。他认为，“良性发展的电竞行业，不应该是‘一言堂’。在这个生态下，有合作、也免不了竞争”，因此，“网易从来不惧怕竞争，反而更渴望公平的竞争”。他甚至引用了《奥林匹克宪章》中的一段话——“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现互相理解、友谊、团结和公平竞争”。

如今，国内游戏市场已经被几家实力雄厚的厂商瓜分，网易正是其中之一。而网易这个时间节点提出“公平竞争”，或许并非仅仅指向电竞赛事、平台主播等细节，而是对整个游戏行业的一种反馈。无论如何，对于玩家而言，这都不是坏事。

■ 建设“粉丝圈”的网易

本次“玩界大开”发布会上，最吸引我的一项并不是某一部游戏作品，而是一项衍生产品——“网易大神”。它所占据的篇幅不多，却请来了网易CEO丁磊这样的重量级人物站台。在相对简略、并未涉及太多细节的介绍中，或许可以窥见网易游戏在“粉丝群”中投入的心力。

根据网易游戏市场总经理吴鑫鑫的介绍，网易大神是一款“全新、高效、好玩的社交战略产品”，它是“汇聚了众多精英玩家、游戏圈红人、行业大咖，集合了网易独家资讯和海量福利趣闻的社交平台，致力于为每一位玩家提供展现自我、分享游戏快乐的开放空间”。

与我们常见的社交平台相似，玩家在“网易大神”中可以发布文字、图片、视频，分享生活，彼此探讨游戏心得，相约“开黑”及互动；与此同时，它还可以绑定游戏角色，实现游戏动态同步、实时聊天等多项功能。

不难看出，与游戏本身具备的社交功能相比，网易更想做的是建设一个属于自己的，包含了旗下多款游戏、各个层次玩家的粉丝圈。他们可以在平台上找到更多的信息、趣味与归属感，并集合在“网易”这个核心周围，衍生出花样繁多的粉丝生态。

在端游时代，要集合起一个游戏或一群游戏的粉丝并不困难，他们甚至会自动自发地聚集在一起。然而随着移动平台和手机游戏的发展，游戏玩家对于社交的需求产生了很大的变化，社交粘度变得越来越轻，投入其中的时间和精力也大大减弱。“网易大神”能否通过自身运营来适应移动时代的需求，是十分值得关注的一件事。网易大神选择在5月22日的Beta测试中率先对《梦幻西游》端游玩家开放，或许也正是在从中选取一个适当的平衡点。

诚然，如同丁磊在视频中所说的，我们需要给网易大神“一些宽容”。以“游戏热爱者”作为宗旨的网易，在粉丝文化的热潮之中做出的新尝试如何，我们拭目以待。

■ 营造“游戏文化”的网易

在这次的“玩界大开”中，网易共发布了26款新游戏，分为“指心寻路”“末日沉浸”“共饮江湖”“脱力冒险”“怒号出征”“信仰史诗”“热血加冕”几个板块，涵盖VR、动作、竞技、沙盒、解谜、策略、运动等多个领域。

此外，一些经典游戏和人气游戏也有重要更新，并兼顾了端游和手游。如《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》《我的世界》《阴阳师》等等。

相较其他厂商的游戏发布会，网易在平台方面着墨不多，着重营造的是新作在细分领域的差异化格局，对于已有IP重视程度也很高。尽管其中还有一些让人心照不宣相视一笑的部分，但至少，网易游戏在产品开发方面，仍然保持着一定的情怀和品质。

更重要的是，相比独立的游戏作品，网易对于“游戏文化”整体氛围的营造可谓用心良苦。尽管这些游戏都具备相当明显的品类特征，在网易旗下游戏群体生态中体现出更多的差异化性质，然而在它们的介绍中，最大的共通点就在于“文化”——《绘真·妙笔千山》中以青绿山水画为代表的古典文化，《逆水寒》《流星蝴蝶剑》《花与剑》《轩辕剑龙舞云山》中的武侠文化，《楚留香》明确表示要打造包括国画、昆曲、Cosplay、周边、动画、小说的“古风文化生态圈”，而《阴阳师》除了已经汇总的舞台剧、漫画、动画等多种形式之外，还通过与《犬夜叉》等知名作品联动的方式，再次拿下一大批“二次元”粉丝。

此外，将游戏文化与粉丝圈建设相结合，也是让玩家对“网易游戏”这一品牌加深认同的重要手段。近些年来，网易以“游戏爱好者”为宗旨，这就将游戏本身的价值、内涵及社会效益与自身挂上了钩，为此，他们也需要让游戏和自身承载更多的意义。正如王怡在开场致辞中所说，让游戏“打开不同文化、兴趣、脑洞的大门”，“跨形态、跨领域焕发生命力”，最终“超越游戏本身的价值”。

■ 经营“全局策划”的网易

除了新品发布之外，网易在更加广泛的游戏生态系统方面也进行了更多的布局。

正如王怡在开场致辞中所说，电竞与直播是网易游戏未来即将重点规划的两大领域，在这个基础之上，增加社交与跨领域合作的比重，一个富有生命力的闭环生态隐隐可见雏形。

电竞层面，网易将目光较多放在海外。王怡表示，未来“将与强有力的国际伙伴联盟，推进网易电竞的全球化战略”。为此，《终结者2：审判日》联合《Rules of Survival》启动全球赛事计划，并邀请到包括Cloud 9在内的多家国际知名电竞俱乐部加盟。在简短的介绍环节中，网易并未进一步说明与这些俱乐部的合作方式，但它们的Logo出现时，坐在我周围的粉丝欢呼声是最高的。

直播层面，网易将自己旗下的CC直播定义为“以游戏直播为主的泛娱乐直播平台”，注册用户已达1.7亿。尽管从数字上看，CC直播与其他知名直播平台仍有一定差距，然而网易游戏的产品支持、电竞活动的进一步规划，对于它的未来都会起到很大的推动作用。

社交层面，“网易大神”刚刚起步，网易已经承诺，它将逐步囊括网易游戏旗下所有产品。

跨领域合作层面，网易游戏也开始与华为、OPPO、vivo等手机品牌共同建立联合实验室，进行“游戏引擎与手机芯片的技术交流和知识共享”，从软件、硬件双方面提升游戏体验。

■ 结语

以上是我所看到的网易游戏，至少，是在5月20日这一天作出了自我表达的网易游戏。那么，在更多玩家及粉丝的心中，又想看到一个怎样的网易游戏呢？

距离网易提出“游戏热爱者”的口号已经过去了4年。在这4年里，它带给了玩家怎样的游戏，如何贯彻自己的主张，人们都看在眼里。如今，网易在与游戏相关的内容、载体、平台等方面陆续发力，它在未来将取得怎样的成绩，在未来的520中我们将看到答案。