刀耕火种“自走棋”

7月7日，NGA论坛的一位网友发帖表示，MIUI系统上的《刀塔霸业》被植入了奇怪的广告。具体的表现形式是，在打开《刀塔霸业》时，他发现游戏启动前插播了一条广告，广告内容来自拼多多和今日头条——它们都是国内知名的应用软件。

■ 虽然名字很霸气，还是被人插了广告

你当然听说过《刀塔霸业》，它是个正统的自走棋游戏——“自走棋”算是近半年来游戏行业里的明星，而《刀塔霸业》是Valve制作的自走棋游戏。《刀塔霸业》同时登陆PC端和移动端，并做到了数据共通，可以跨平台联机。相比此前《Artifact》的折戟沉沙，《刀塔霸业》的表现相当不错。

TapTap上的许多玩家也反馈了类似的问题。TapTap的一位玩家提出了游戏“自带广告”的问题，他说，自己从多个渠道下载的游戏均有广告。随后，TapTap《刀塔霸业》讨论区的版主发帖称：其他手机均未发现类似问题，“已经可以基本确定是由于玩家使用小米手机的缘故”。

虽然也有一些小米用户表示没有看见广告，但在NGA论坛的相关帖子里，一些网友在回复中提供了来自小米用户的广告截图。

作为一款还未正式上架国内各大应用商店的游戏，《刀塔霸业》的确没有理由插入众多国内厂商的广告。不过，已经有不同的玩家进行了测试，他们的《刀塔霸业》安装包来自不同渠道，包括官方网站、谷歌商店、一些国内的应用商店或来自加速器平台、朋友提供……但都出现了类似的广告。所有这些广告的共同点是，它们出现在搭载MIUI系统的手机上。玩家们于是很自然地推测，小米从系统层面给《刀塔霸业》加上了广告。

为了验证帖子中所述的真实性，7月8日下午，我利用小米手机（小米MIX 3，MIUI系统版本10.3，稳定版）在谷歌商店下载了《刀塔霸业》，并尝试进入游戏。经过反复试验，游戏并未弹出广告。差不多是同一时间，NGA的帖子中有玩家回复：此前的广告已经不再出现，可能是被“修复”了。

尽管未能亲眼所见，但MIUI系统中插入类似广告的事件之前也曾发生过。作为一个MIUI使用者，我的确曾在其他程序中见到过布局相似的广告，部分程序甚至有两层广告——跳过疑似系统广告后还会进入App自带的广告。从设计角度上说，很难想象哪个App会设计两层启动广告。

我们当然已经熟悉了手机App广告。作为在商业社会中成长和浸泡的人，我们已经没有那么反感广告了，但在系统层面上强行添加广告则是另外一件事。不管你用什么，只要你还在这个系统上，就可能会被强制播放一段广告。这些广告不给你选择的机会，甚至不告诉你它们从何而来。它们如影随形、无可躲避、毫不讲理。

小米陷入与广告有关的公关危机已经不是什么新鲜事了，在小米的官方论坛上，甚至有一篇“如何关闭MIUI的18种广告”的教程贴。网友们对这个教程贴反响热烈，一共回复了超过3.2万层。

■ 乌龙霸业

MIUI并不是在《刀塔霸业》中找到机会的唯一事物。早在6月24日，《刀塔霸业》就在国内平台闹出过一场乌龙，有玩家发现《刀塔霸业》在应用宝上线，并且应用宝还提示游戏有新版本更新，但更新之后，游戏却开始报错。回过头一看，他发现《刀塔霸业》的“开发商”一栏里写着“海沙工作室”。

“海沙工作室”在业内算是小有名气的，除了《刀塔霸业》外，这家能够让人联想到椰林和海浪的工作室还出品过“Uplay手机版客户端”、《旅行青蛙》以及其他各式各样的手机游戏。其实你我都知道，无论是Uplay手机版客户端，还是《旅行青蛙》，都不是这家工作室开发的，他们不过是将这些App上传至各大应用商店，并在“开发者”一栏里冒名顶替。

但这并不能阻止他们一次又一次地上传一些打着擦边球的玩意儿。在《刀塔霸业》这件事上，现在的进展是，应用宝随后将“开发商”一栏里的名称更改为Valve。

《刀塔霸业》是一个必定会受欢迎的游戏，恐怕所有平台都不希望用户在自家的平台里无法玩到这个游戏——这可不是一件小事。那么，如果Valve自己不去上传《刀塔霸业》，这些平台会怎么做呢？

从另一个角度讲，就算是“海沙工作室”也可以在这场热闹中得到些什么。触乐曾经刊登过一篇关于盗版游戏的文章，其中提到了当前移动市场的种种乱象。这些平台有两个主要盈利点，最直接的是广告收入，包括平台本身的广告和在安装程序中插入SDK的广告。除此之外，平台也能从联合运营的游戏中获利。

依据程序中插入的SDK，广告的获益可能交给平台方，也可能交给开发者。这恐怕也或多或少地解释了海沙工作室冒名顶替的动机，在安卓端，解包并插入自己的SDK并不困难，甚至就连游戏的内购数据都可以修改；同时，广告又意味着收入。因此，冒名者们不需要付出开发的成本，只需要对程序稍作修改，就可以获取程序的全部利益。

■ 一个自走棋出现了，满世界的自走棋都来了

对于V社而言，《刀塔霸业》的制作其实已经可以算得上神速了——它竟然没有比国内的一干仿冒者慢多少。V社迅速完成了这个游戏，甚至还把它弄成了多平台共通，这样，它甚至在移动端也没有落下风。

V社超乎以往的紧迫感也许是有道理的。在中国市场，虽然厂商们很少拿出具有世界级影响力的产品，但在跟进速度方面却从来都不甘居人后。从MOBA到二次元，从“吃鸡”到自走棋，每当一个产品流行起来，你总能看到千万个流行游戏的同胞兄弟。

还是拿自走棋来说，最初作为《Dota 2》Mod流行之后，大量热门游戏都推出了自走棋模式。新模式之外，“新”游戏更是层出不穷，就连“官方版本”都有3版：《Dota 2》游廊模式中的原版、巨鸟多多的手游，以及《刀塔霸业》。

没有“官方”名号的“自走棋”就更多了，数不胜数。参与制作的既有大厂，也有许多不知名的小厂商，在众多的竞争者中，《刀塔霸业：云顶自走棋》极具特色。这个名字本身就很讲究：“自走棋”开篇明义，“刀塔霸业”中的“刀塔”和“霸业”对应Valve的游戏。与此同时，“云顶”则对应着《英雄联盟》的自走棋模式“云顶之弈”——这个游戏把什么都占全了。

游戏的介绍也颇具玄机，一句话介绍中写着“魔幻英雄多多战棋手游”。这句话其实又涵盖了多层意思，还将“巨鸟多多”名字的一部分包含进介绍界面，颇具迷惑性。游戏的商店介绍中写着，本作“融合时下热门塔防玩法，汇聚顶尖制作还原‘魔兽’经典，再创革新‘吃鸡’潮流，《魔法自走棋》致力于发扬竞技塔防，将端游军团战玩法呈现于手机端”。

或许太多的人会惊叹于这句话的兼容并包，毕竟你很难在一句话里包含下“塔防”“魔幻”“魔兽”“吃鸡”“竞技”“还原端游”等所有关键词。在赞叹这句话的同时，可能只有很少的人会发现，介绍中游戏的名字都已经不一样了。

市场上现在有多少个“自走棋”呢？统计起来有些麻烦，而且没什么必要——不久的将来，还会有更多自走棋。会出现多少模仿者，这已经成了鉴别热门品类的重要参考。

这个数字非常有趣，它既可以说明一个类型有多火热，也可以用来说明市场有多扭曲——似乎这些开发者平时都无事可做，都在等待一个可供参照的热门游戏，一旦这个游戏出现，他们也全力开工了。

■ 刀耕火种的市场环境

“刀耕火种”指的是石器时代的农业生产方式。原始人类用石斧砍伐草木，然后用一把大火将草木烧尽。火烧的土地变得松软，草木灰也能增强土地肥力。原始人们在土地上播下种子，等待作物成熟。

刀耕火种的最大特色就是糙，一场大火、随意播种、听天由命。有些时候，游戏行业，尤其是国内的游戏行业，就有那么点刀耕火种的意思。

一个热门种类就是一场大火，它先是点起玩家的热情，使所有人都意识到一个种类（例如“吃鸡”“自走棋”）火了。

随后，众多仿造者们纷纷登场，在大火的尘埃之上开始播种，将一个“吃鸡”变成千万盘鸡，将“自走棋”变成千万个“自走棋”。这些“播种”也不需要那么讲究，有的自生自灭，有的野蛮生长……

最有趣的是，到了收获季节，收获的人却未必是播种的人。最初放火的人能收获最多吗？播种最勤奋的人能收获最多吗？未必。就现在的市场环境来说，开发商是有死有活，平台或渠道总是稳赚不亏，区别无非是吃相罢了。

诚然，玩法不受任何法律的保护，仿造也不意味着没有精品。事实上，我们所知的绝大多数优秀作品都早有珠玉在前，是在继承前人基础上的再创造，但这仍然不意味着这种蜂拥而上的市场氛围是合理的。

我们都知道，总有一天“自走棋”会凉，但总会有下一个热门作品。而当下一个热门作品出现时，大小公司们仍然会将主要研发资源投放在“热门品类”上；渠道还是会利用已有的资源继续创收；玩家可能会满意、可能不会，但不管怎么说，海内海外他们总还有游戏玩。

市场可能还是会欣欣向荣，但这种循环本身却有些漫无止境、惹人生厌。